“数字业务，扩大非集团广告主”
第一企划于31日公告称，今年第三季度合并基准营业利润统计为956亿韩元，较上年同期增长2%。销售总利润为4285亿韩元，比去年同期增长7%。
销售总利润较去年增加了7%，但由于以数字业务为中心的人力投入增加，销售及管理费用上升了8%，营业利润仅实现2%的增长。销售总利润是指从销售额中扣除销售成本后的金额。广告行业因各季度制作量存在波动，因此以销售总利润而非销售额作为业绩衡量标准。
第一企划表示，公司以包含数字、活动、促销等在内的非媒体广告（BTL）业务为中心，实现了规模扩张。从第一企划的业务构成来看，数字业务占比为55%，BTL占30%，传统广告（ATL）占15%。与去年相比，BTL业务占比有所提高，而ATL则有所下降。BTL业务受益于奥运会以及新产品线下体验活动的开展而取得良好效果。数字板块则通过运营门户网站和电子商务等平台，以内容制作服务为核心实现增长。
第一企划还扩大了非三星系广告主。目前，公司在韩国国内主要广告主包括东西食品、KT、Netflix、新韩金融集团等。在北美市场，公司以在制药和生物领域的专业性为基础，将Biogen、Philip Morris等作为广告主；在具备汽车领域专业性的中国市场，则拥有BMW和一汽-大众等广告主。
当天，第一企划在发布业绩的同时，强调将年度经营目标定为使销售总利润按年度基准实现5%以上的增长。由于人工成本投入和销售管理费用增加，公司计划将盈利能力维持在与去年相当的水平。
第一企划方面表示：“我们将通过扩大数字业务和非集团系广告主，把外部不确定性的影响降到最低，并强化可持续的业务基础”，“包括并购在内的投资也将持续予以检讨。”
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