普通却“迷之自信”的男人讽刺走红
喜剧人Yang Li站上中国男女矛盾风口
继英特尔后京东也撤下启用Yang Li的广告
下月11日，被称为“中国版黑色星期五”的“双十一”（光棍节）临近之际，中国电商企业京东正因“性别冲突”而陷入困境。原因在于，京东为迎接双十一启用的广告代言人、32岁的女喜剧演员杨笠，正是流行语“普信男”的始作俑者。
“普信男”一词中，“普”是“普通”之意，“信”指“自信”，在中文语境中是指“外表普通甚至长相不好看，却毫无根据地极度自信的男性”的新造词。
杨笠是河北省人，2018年出道。她因以黑色幽默方式呈现中国社会中的性别歧视问题而闻名。2020年，她登上单口喜剧节目舞台，对比了“男生与女生面对考试分数时截然不同的态度”。她表示：“考到85分以上的女生，会因为没拿满分而感到羞愧，但只考了40分的男生却一点都不慌张。”
她接着讽刺道：“我们根本无法想象男人那点小脑袋里在想什么”，“明明谁看上去都很普通，为什么能表现得那么自信？”现场许多女性观众报以欢呼。此后，“普信男”一词在女性群体中广受欢迎，发展成网络迷因，并通过中国社交媒体平台微博迅速传播开来.
然而，这番言论引发的后续风波十分猛烈。部分男性批评称，这些话“会引发性别对立”、“是在侮辱所有男性”，并要求通过审查手段禁止此类言论。由于其独特的话语风格将男性推向“极度厌恶”的程度，杨笠站到了男女矛盾这一话题的中心。网上围绕杨笠及其相关言论，男女网友之间展开了激烈争论。
就在这样的背景下，本月14日京东启用杨笠作为双十一纪念活动的广告代言人，男性群体随即在网上发起抵制行动。一些人向客服询问为何会启用杨笠担任广告模特，另一些人则晒出注销与京东账号绑定的银行卡的截图。外界普遍认为，京东的男性消费者比例约为60%，高于淘宝、拼多多等男性用户约为40%的竞争对手。
最终，京东选择了退让，决定不再启用杨笠作为广告代言人。在发布广告仅4天后的本月18日，京东通过官方微博账号以促销营销团队的名义致歉称，“如果给客户带来了不愉快的体验，我们深表歉意”。与此同时，舆论场上也出现了“京东创始人刘强东被网友上了一课”等带有嘲讽意味的反应。
这并非男性群体首次发起此类抵制运动。早在3年前的2021年3月，杨笠担任英特尔笔记本电脑广告代言人时，就有大量声音呼吁发起抵制。当时“英特尔的笔记本品味比我选男人的品味高多了”这一广告文案引发争议。最终，英特尔在三天之内撤下全部广告，但相关争论并未平息。
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另一方面，支持杨笠的声音也不在少数。本月22日，中国某媒体发表评论称，“杨笠是闯入男性主导的单口喜剧界的女性明星”，“她凭借直指男性傲慢的犀利幽默，成为数百万中国女性心中的英雄”。该媒体还报道说，在英特尔广告风波期间，微博上“我是女性，我支持杨笠”这一话题标签的阅读量超过7100万次。
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