高物价下五六十岁银发族在便利店解决三餐…两年间销量增长
大韩商会分析四大便利店今年上半年销售额
五六十岁顾客销售额比两年前增约20%
“五六十岁一至二人家庭逐渐增多
在便利店少量购买的消费模式扩散”
有调查结果显示，在高物价现象持续的最近2年间，50至60岁消费者在便利店的消费额大幅增加。
大韩商工会议所委托商品数据分析机构Market Link，对4家便利店企业在全国1500家门店的销售数据进行分析，发布了《2024年上半年便利店销售动向》报告。结果显示，上述趋势十分明显。
按年龄段来看便利店使用情况，今年上半年50多岁和60多岁消费者的销售额，分别比2022年上半年增长18.3%和21.4%。相反，同期30多岁和40多岁销售额仅分别增长4.9%和4.8%，20多岁销售额则减少11.5%，50至60岁年龄段的销售增幅尤为突出。Sookmyung女子大学消费者经济学系教授Ok Gyeongyeong分析称：“随着50至60岁一至二人家庭逐渐增多，只在便利店按需少量购买的消费模式正在扩散。”她还表示：“近期便利店企业推出了强化水果、蔬菜、鲜肉等生鲜品类的特色门店，正在吸纳重视便利性和可达性的50至60岁一至二人家庭的需求。”
尤其是在高物价导致外出就餐费用负担加重的背景下，越来越多消费者选择在便利店以较低成本、简便方式解决一餐。今年上半年便利店代餐类商品销售额比2年前增长17.6%，大幅跑赢便利店整体销售额3.6%的增幅。按代餐品类来看，方便面（24.7%）、汤类及火锅类（23.4%）、盒饭及即食米饭类（21.6%）等品类的销售增幅较高。
据此，便利店企业正通过推出大份量盒饭、大容量杯装方便面等低价产品，瞄准外食需求群体。今年上半年，在便利店整体销售额（不含香烟）中占比19.3%的酒类方面，包括威士忌在内的洋酒和传统酒销售额，分别比2年前增长18.4%和13.6%。相反，同期啤酒和烧酒销售额增幅仅为3.9%和1.8%，葡萄酒销售额则大减33.0%，酒类消费趋势出现变化。
另一方面，大韩商工会议所建议，由于国内便利店市场已趋于饱和，企业应通过进军海外寻找突破口。
大韩商工会议所流通物流振兴院组长Lee Euncheol表示：“国内便利店企业通过扩大海外门店网络，不仅在推广K-Food，也在海外市场充当前沿力量，宣传K-Culture和K-Retail。”他还称：“在便利店企业需要新的增长动力、纷纷在海外市场寻找机会之际，政府有必要给予更加积极的支持。”
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