马斯克收购推特后民主党广告减少
将在今年11月大选中对决的副总统卡玛拉·哈里斯与前总统唐纳德·特朗普，在偏好使用的竞选广告渠道上呈现出鲜明差异。
据《华盛顿邮报》当地时间7日报道，调查显示，从有线电视到社交媒体，民主党在整体数字竞选广告上的支出都明显高于共和党。
政治广告分析机构“卫斯理大学媒体项目”对上月9日至22日两大竞选阵营的数字广告费用进行分析后发现，在此期间，哈里斯竞选阵营及其支持势力在约7.3万条电视广告上花费了7300万美元；特朗普方面则在5.2万条电视广告上投入了4500万美元。同一时期，哈里斯阵营在广播广告上的投入超过400万美元，而特朗普阵营则分文未花。
两位候选人在广告支出上的差距在数字市场进一步拉大。在此期间，哈里斯阵营向拥有脸书和Instagram的Meta平台，以及拥有YouTube的谷歌投放广告，总投入超过4000万美元，规模是特朗普阵营（约800万美元）的5倍以上。
“卫斯理大学媒体项目”联合主任Travis Ridout表示：“政治广告在总统选举中造成巨大差异的情况并不多见”，但他同时解释称：“当一方频频出现在荧屏上，而另一方却鲜少露面时，广告的说服力就有可能显著提升。”
尽管哈里斯阵营展开了全方位的数字广告攻势，但X（原推特）仍是特朗普阵营的最后堡垒。今年3月至10月，在X上支持共和党候选人的账号用于政治广告的金额达到300万美元，是民主党的3倍。尤其是，在X平台上投放最多竞选广告的账号是特朗普前总统的官方账号，而调查显示，哈里斯阵营在X上一则广告都没有投放。
《华盛顿邮报》分析称：“就在2018年至2019年，推特上的政治广告还主要由民主党主导”，但“在马斯克收购之后，内容监管趋于弱化，包括特朗普前总统在内、因散布假新闻而被封禁的账号接连恢复，使得X的性质发生了改变”。作为特朗普前总统的铁杆支持者之一，特斯拉首席执行官（CEO）Elon Musk为恢复广告收入，去年解除了X平台内对选举广告的限制。
一名共和党数字战略人士表示：“保守派对X的使用更为自在”，并分析称：“我们在X上筹集竞选资金时取得了很大成功，这恐怕是因为X的整体氛围更具党派色彩。”
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X与其他社交媒体平台相比，用户基础相对狭窄，被视为其局限之一。根据皮尤研究中心去年的调查，在美国民众中，回答“使用过X”的比例为22%，远低于YouTube（83%）和脸书（68%）。《华盛顿邮报》报道称：“不过，政治广告专家认为，对于那些希望触达在政治上更为积极、且有较高捐款意愿人群的竞选阵营而言，X仍可能是一个颇具吸引力的选择。”
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