Celltrion于当地时间26日开始在美国投放其自身免疫疾病治疗药物Zymfentra的媒体广告，并于27日对外公布。
与受相关监管限制、禁止面向普通大众宣传处方药的韩国不同，美国允许处方药广告。Celltrion解释称，通过这一制度，美国患者可以更便捷地获取药品信息，并在药品选择过程中与医务人员进行更为紧密的沟通。Celltrion方面计划先通过YouTube启动广告投放，并从下个月起通过多家电视台和OTT平台在全美范围内播放电视广告。
Zymfentra凭借“全球唯一英夫利昔单抗皮下注射剂”这一给药便利性优势，加快进军美国市场的步伐。Zymfentra的主要成分英夫利昔单抗，在溃疡性结肠炎、克罗恩病等炎症性肠病治疗中，其疗效和安全性已长期得到验证。但以往含有这一成分的药品仅以需要前往医院或诊所注射的静脉注射剂型上市，在就医并不方便的美国现实条件下，患者可以自行注射的皮下注射剂型需求一直很大。
此次Zymfentra广告以“给药便利性高”这一产品优势为核心，传达出患者可以自主改善生活质量的内容。广告中展现了患者为定期到医院接受静脉注射（IV）制剂治疗而不得不放弃其他个人行程，因而在维持日常生活方面遭遇困难的情景。通过这一表现，具体呈现了自身免疫疾病患者不仅要承受疾病带来的疼痛，还因定期到院治疗在旅行、兴趣活动及个人日程等日常生活环境中面临种种不便的真实状况。而在此之后，患者通过与医生咨询，选择了可以自行给药的Zymfentra，广告最终以其亲自规划日常生活、享受自由人生的幸福画面收尾。
Celltrion表示，尤其是此次广告是其在美国推进Zymfentra业务的核心销售活动之一，因此具有重要意义。在美国，对药品处方具有较大影响力的三大要素为开处方医生（Provider）、保险公司（Payer）以及患者（Patient），合称为“3P”。
在这三方中，面向开处方医生方面，董事长Seo Jeongjin自产品上市初期起便亲自拜访医生，推广Zymfentra，致力于提升产品知名度；面向保险公司方面，Celltrion也已取得显著成果——成功将Zymfentra纳入影响美国约80%保险市场的三大大型处方药福利管理机构（Pharmacy Benefit Manager，处方药福利管理机构）的处方目录。
再加上此次广告正式启动面向最后一方——患者的营销工作，Celltrion期待Zymfentra的处方率将进一步加快增长。今后，Celltrion计划将媒体投放范围扩展至Instagram、LinkedIn等社交媒体空间，全面推进数字广告活动，并积极考虑在医院内张贴物、印刷品以及户外媒体等处方现场，投放患者易于接触到的广告。
Celltrion目前预计Zymfentra今年的销售目标为2500亿韩元，并期待明年实现1万亿韩元的销售额。此前，董事长Seo Jeongjin曾谈及Zymfentra时表示：“在3年内可实现年销售额3万亿韩元，从保守角度看，也有望达到5万亿韩元的产品。”
Celltrion美国法人首席商务官（Chief Commercial Officer，首席商务官）Thomas Nussbaumer表示：“通过此次Zymfentra媒体广告，美国自身免疫疾病患者不仅将了解到给药便利性得到提升的新治疗选择，还将通过这一选择，能够更加自主地规划自己的人生，享受自由日常生活的幸福。今后，我们将在全球最大医药市场美国持续供应高品质生物药品，并不断强化销售能力，让更多患者受益于Celltrion治疗方案。”
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