2025《趋势韩国》出版记者见面会
“宏大目标消失了…比起明天今天更重要”
明年消费趋势关键词为“Snake Sense”
“我是1960年代出生的一代人。在大韩民国高速增长的时期度过了青春。那是一个可以为了明天而牺牲今天的时代。”
首尔大学生活科学大学消费者学系教授 Kim Nando 在25日于新闻中心举行的《2025 趋势韩国》新书发布记者见面会上介绍新书时如是表示。这句仿佛在无意识间脱口而出的自我告白，似乎流露出他内心深处的惋惜之情。如今韩国社会的年轻人，正生活在一个难以像他年轻时那样感受到增长甜蜜的现实中，因此让人倍感遗憾。Kim 教授表示，由于很难再对（未来）怀抱宏伟愿景，如今已进入一个“比起明天，今天更重要”的时代。
自2008年以来连续17年出版《趋势韩国》的 Kim Nando 教授称，今年与往年不同，他是最晚才写好本书序言的。他还表示，在写序言时，曾放下笔抬头望天，心里突然闪过“宏大愿景消失了”这样的念头。这意味着，人们已越来越难以怀抱宏伟的梦想与希望。
Kim 教授表示：“大部分经济专家认为，明年目前这种低迷、令人郁闷的景气状况还将持续。”他指出：“经济不会骤然好转，但也不至于出现类似金融危机那样的急剧衰退，在这种令人憋闷的态势持续之下，细小而敏感的事物会变得更加重要。”他表示，主导明年走势的十大消费趋势关键词中，很多都反映了“当下取向”和“微小”这两个要素。随后，他将明年十大消费趋势概括为：▲杂食者 ▲#平凡好日 ▲配料经济 ▲脸部科技 ▲无害力 ▲渐变K ▲物性感魅力 ▲气候感受力 ▲共进化战略 ▲单点升级。
此外，他还提出，以这十大消费趋势英文首字母组合而成的明年年度关键词为“Snake Sense（蛇感）”。Kim 教授强调：“明年是蛇年，而蛇是感官极其敏锐、细腻的动物。正因为这是一个不容易抓住机会的年份，更需要能够捕捉新机遇的锐利感知力。”
Kim Nando 教授补充说：“原本打算将‘Snake Magic（蛇之魔法）’作为关键词，去寻找令人惊叹的增长可能性，但无论怎么观察，都很难期待那样的增长。最终，我们只能去发现细微而微小的差异，并在其中寻找增长的机会。”
十大消费趋势中的第一个关键词“Omnivores（杂食者）”意指“杂食性”。Kim 教授解释称：“就像既喜欢古典音乐，又会享受偶像歌曲和 Lim Youngwoong 音乐的人那样，文化品味极其多元的消费者正在不断增加。所谓杂食者，是指那些消费行为并不遵循自己所属群体的典型模式，而是以极其自由奔放的方式进行消费的人。”
“#平凡好日”是 Kim 教授在2018年提出的“微小而确实的幸福”概念的延长线，但略有变形。作为“一个非常普通的一天”的缩略说法，它意指：只要能度过极其平凡、既没有特别好事也没有坏事的一天，就已经足够了。
“‘微小而确实的幸福’这一概念过度扩散，反而失去了本质，变得过于疲惫。最初‘微小而确实的幸福’并不带有炫耀的含义，但‘必须炫耀自己的幸福’这种强迫感却不断增强，人们想要摆脱这种强迫感的倾向也愈发明显。我们将这种生活态度命名为‘#平凡好日’。与‘微小而确实的幸福’相比，其中‘我一定要幸福’的强迫感被剔除，转而体现出一种更想把注意力放在自己身上的趋势。”
Kim 教授同时表示，“#平凡好日”是一种带有争议性的趋势，也让他感到担忧。“从‘#平凡好日’出现的背景来看，会让人觉得我们的社会正在失去活力。因为很难再去梦想宏伟愿景，人们才会更加专注于过好今天，并试图在每天的细微日常中寻找满足。我非常担心，年轻人是否正在不断丧失那种‘想要更加努力、去拥有更好明天’的雄心。”
“配料经济”则意味着，就像披萨中配料很重要一样，“装饰”变得愈发重要。Kim 教授以曾被视为“丑鞋”代名词的 Crocs，通过 Jibbitz 装饰而走红的案例为例，指出如今的趋势不再是“好像没刻意打扮，却又打扮得恰到好处”，而是“装饰、再装饰、不断装饰”的“酷酷酷”新风潮。
不知从何时起，首尔街头的 Tayo 公交车在孩子们中间大受欢迎。“脸部替换”指的是，像给无生命的机器赋予人的表情那样，让商品尽可能被感知为“有人情味”的趋势。
Kim 教授表示：“经济固然重要，但真正引发根本性变化的最终还是技术，因此我们每年在10个关键词中，必定会选出一个与技术相关的关键词。今年我们选择的是‘脸部科技’。”
“无害力”则反映出，像近期大受欢迎的 Hachuping 一样，人们偏好那些对自己没有伤害、体量小、可爱而纯真的事物的趋势。Kim 教授解释称：“由于宏大愿景消失、社会矛盾加剧，人们对‘无害之物’的喜爱正在增强。”
“渐变K”意指，越来越难以明确划分“什么是韩国式的东西”。所谓韩国元素与非韩国元素，已无法像切豆腐那样泾渭分明，即便在“韩国式”内部，也可以存在多样的光谱。Kim 教授指出：“经济合作与发展组织（Organisation for Economic Co-operation and Development）规定，外国人占人口比例超过5%的国家，就被归类为多民族国家，而韩国已经超过了这一标准。”
“物性感魅力”指的是，就像相比在线转账工资，人们在收到装着现金的工资袋时心情会更好一样，具有“可被手触及的实体感”的商品所具备的魅力。Kim 教授表示：“一旦感受到物性，冲动消费的可能性就会更大，企业也越来越希望让消费者能够切实感受到商品的物性。”
“气候感受力”顾名思义，是指气候在消费中日益成为重要考量因素；而“共进化”则意味着，在当今这种高度互联的经济环境下，企业也必须通过协作来谋求成长。
Kim 教授表示，当代是一个人们对各自职业生涯忧虑大幅增加的时代。终身雇佣的概念已经消失，自我提升的重要性大大提高。他还指出，与此相伴，自我提升的概念也与过去不同了。过去的自我提升，是要在“改造自我整体”的层面上进行，而在今天，则转变为“只针对自己真正需要的一项能力进行提升”的概念，他将这一趋势称为“单点升级”。
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