零食企业格力高吉祥物…以跑完全程者为原型
六代传承更新招牌…成创造经济效益的“功臣”
去日本大阪旅行时，绝不能错过的拍照景点，当然就是道顿堀的格力高先生招牌。可以看到很多人在那块画着双臂高举奔跑姿势男子的招牌前，摆出相似动作拍照。因为那是日本知名糖果企业格力高的招牌，人们称呼时还会加上表示“先生”的“さん”，所以就叫“格力高先生”。
你知道吗，这位格力高先生如果按人的年龄算，已经是九十多岁的资深吉祥物了。本周就为大家介绍大阪道顿堀的吉祥物——格力高先生的故事。
要理解格力高先生，首先得从糖果企业格力高是如何诞生讲起。有没有人能猜到“格力高”这个名字从何而来？答案正是从“糖原 Glycogen”而来。
格力高的创始人 Ezaki Riichi 出生于佐贺县。他老家附近有一条通海的河流，河边有牡蛎作业场。Ezaki 看到渔民把在大锅里煮牡蛎后剩下的汤水倒掉时，忽然想起以前读过的一篇文章：据说牡蛎中富含糖原，他便想到“那这锅汤里是否也大量含有糖原成分呢”。从这个想法出发，他委托九州大学进行分析，1919年发现，用牡蛎熬出的汤中确实也含有大量糖原。
实际上，Ezaki 曾让患上伤寒的儿子服用糖原，结果儿子捡回一命。由此他下定决心，要利用糖原开发各种食品。就这样诞生的第一个商品，就是“营养饼干格力高”。通过食品来增进国民健康，成为创始人的座右铭。1922年2月，他开始在大阪三越百货店销售掺入糖原的焦糖糖果。
据说 Ezaki 当时也为格力高的标志该用什么形象苦思良久。后来，他在自己经常散步沉思的京都八坂神社得到了灵感。那天，他看到孩子们在神社里赛跑，第一名的孩子冲过终点线时，挺起胸膛、双臂高举向天奔入终点。Ezaki 心想：“人人都希望身体健康，而运动正是通往健康的捷径。孩子们的玩耍本能最终也会指向运动。冲线的姿态正是这种意义的象征。”他就这样迷上了这个冲线姿势，当场就画下了草图。
之后，Ezaki 还在附近的小学就大象、企鹅、花朵、冲线姿势等图案，对孩子们进行了问卷调查。结果冲线姿势获得第一名，最终被确定为商标。
不过，在在道顿堀大规模亮相之前，招牌的脸部形象曾经修改过一次。1923年，一名女学生说“这张脸好可怕”，于是他们对脸部进行了重新设计，才有了如今的样子。当时并没有以特定人物为原型，而是参考了许多田径选手在奥运会冲线时的姿态。
随后，Ezaki 开始考虑在人流量巨大的大阪道顿堀悬挂这一标志，用作宣传。第一代格力高招牌是在距离现在约80年前的1935年树立的。他们在道顿堀建起一座高36米的塔，下方安装会发出六色光芒的霓虹灯，最上方则放置奔跑的格力高先生，据说存在感极其强烈。以当时来说，这块招牌可谓相当破格，在街头格外醒目，逐渐被视为大阪的名胜。
此后，格力高招牌历经六次整修与翻新。1955年，他们在霓虹塔下部搭建了特别舞台，举办音乐会、相声等各种活动。1963年的第三代招牌则采用了从中央喷涌出重达12吨水的结构，在中央安装了12色灯光，使喷出的水看上去呈现彩虹色。从1972年的第四代开始，背景中出现田径跑道，形成了我们如今熟悉的格力高先生形象。
之后，从1998年到2014年，招牌背景更换为大阪城、京瓷巨蛋大阪等代表大阪的景观。2014年进行改造后，形成了现在的样子。据介绍，招牌内嵌有14万个发光二极管芯片，日落后便会点亮。
总之，经过多次翻新，如今的格力高先生已经相当于人类九十多岁的高龄，依旧在迎接游客。实际上，随着社交媒体上前往大阪的人们纷纷在此打卡拍照，这块招牌也带来了巨大的经济效应。关西大学还发表报告称，格力高电子广告牌带来的收益，甚至超过大阪马拉松等地方庆典活动。
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