将1970年代碾米厂改造的 Musinsa 新店…“在圣水洞作为全新精选店开业引发排队热潮”

Published 12 Sep.2024 16:41(KST)

Musinsa Store圣水@Daelim仓库新开业
继去年大邱·弘大之后的第三家门店
主打女装与面向外国人的运动鞋门店
明年下半年将推出2500坪大型精选店

Musinsa将于13日在首尔城东区圣水洞推出全新精选店“Musinsa Store Seongsu@Daelim仓库”。公司计划以商务核心区域圣水洞为据点，通过新店型精选店扩大影响力。

Musinsa Store圣水@大林仓库快闪空间全景。Musinsa提供

据相关行业12日消息，Musinsa Store Seongsu将把建于20世纪70年代、曾作为碾米厂和仓库使用、之后被打造成复合文化空间的Daelim仓库改造为精选店形式。为保留Daelim仓库的历史与氛围，门店在构成上最大限度保留建筑结构与装修。按营业面积计算，一层地上面积为702.5平方米（约213坪）。

Musinsa Store是Musinsa推出的线下概念门店。如果说Musinsa Standard由自有品牌（PB）构成，那么Musinsa Store则被打造成可在同一空间集中浏览时尚业界新锐设计师产品的场所。圣水店是继去年10月的大邱店和11月的弘大店之后的第三家门店。此前开业的两家门店今年分别实现月均客流8.5万人和13万人。

Musinsa结合圣水洞的地域特征，将圣水店打造成女装与运动鞋特色门店。女装部分是基于“到访圣水洞的女性与外国顾客占比较高”这一点进行规划的。实际上，对今年1月至7月到访圣水洞的本国访客按性别、年龄段划分的信用卡使用趋势进行分析后发现，20多岁女性占比为16.9%，为最高人群。主要女装品牌包括Ohhos、Low Classic Lc、Nache、Not Your Rose等。Musinsa相关负责人表示：“这些主要时尚品牌在Musinsa平台上的近期销售额大幅增长”，“在50多个服装、杂货品牌中，韩国本土品牌占比高达85%。”

针对外国消费者，公司计划主打仅在Musinsa门店才能购买到的限量版运动鞋产品。主要产品包括韩国限量版的“Adidas Taekwondo”、Musinsa独家商品“Puma Speedcat OG”、“Asics Gel Kayano 14MSS”等。这些产品在发售后全部创下“售罄”纪录。

Musinsa还计划通过圣水门店提升线上客户导流。为此，与以往精选店不同，门店在商品吊牌上附加二维码，方便顾客实时查看折扣力度、会员等级对应的最大优惠价以及商品评价等信息。

门店还将运营可体验国内难以购入品牌的快闪区。开业当天，由曾获A$AP Rocky等海外知名人士“shout-out”称赞的Thug Club举办快闪活动。Thug Club目前已在Musinsa全球商城开售，将通过此次快闪展示“Bio Soldier”系列。同时，拥有忠实粉丝群体的“Grails”也计划进行为期两周的快闪活动。