Emart首轮预售销售额创历史新高
Homeplus畜产品礼盒销量增37%
高物价下高性价比礼盒更受欢迎
本月上旬起，三大大型超市同时启动中秋礼盒预售，销售初期业绩表现稳健。业界分析认为，在高物价和经济低迷的背景下，以性价比为主打的礼盒打动了消费者。
据流通业界28日消息，易买得称，今年中秋礼盒第一轮预售期的销售业绩同比增长4%，创下历史最高纪录。易买得的中秋礼盒第一轮预售从本月2日持续到23日。
易买得强调称，尽管今年第一轮预售期较去年缩短4天、整体天数少于往年，但销售额仍然增长。如果按非预售期的日历日期来对比，今年销售额较去年增长约8%。
从预售中表现良好的品类来看，具备高性价比的礼品尤为突出。其中，苹果礼盒销售额同比增长50.5%。苹果和梨等混合搭配的“水果混合礼盒”销售额增长25.6%。这被认为是因为今年苹果产量改善、价格趋于稳定所带来的影响。易买得将知名产地苹果礼盒（3.9公斤）的价格较去年下调17%，并将主力水果礼盒价格平均下调10%。公司方面表示，通过提前规划以及与Traders和易买得Everyday的联合采购，才能够冻结或下调销售价格。
韩牛、黄花鱼干和紫菜礼盒等的销量也较去年有所上升。易买得通过银行卡折扣活动，对韩牛和黄花鱼干礼盒实行八折优惠；对于原片价格上涨的紫菜礼盒，则通过联合采购，将价格维持在与去年相近的水平。根据易买得的数据，在第一轮预售期间，韩牛礼盒的销售增幅达到两位数，而黄花鱼干礼盒尽管是新品，销量也接近1000套。
在三大大型超市中，最早启动中秋礼盒预售的Homeplus，同样以高性价比礼盒为中心赢得人气。Homeplus从上月25日起至下月6日接受预订。
在Homeplus，自上月25日至本月25日，价格在2万至9万韩元区间的高性价比畜产品礼盒销售额同比增长37%。Homeplus为减轻对高价韩牛礼盒感到负担的顾客压力，推出了高性价比畜产品礼盒。代表产品包括：▲Bomokdwae BBQ冷藏套装（加拿大产，1.5公斤，3万2700韩元）▲传统调味牛肉烤肉冷冻套装（澳大利亚产，1.6公斤，4万9630韩元）▲传统调味横切烤肉冷冻套装（澳大利亚牛肉·韩国本土猪肉，1.2公斤，4万6130韩元）等。
单价在1万韩元以下的所谓“极致性价比”礼盒也广受欢迎。由袜子组成的实用礼盒销售额同比增长47%。销售额最高的商品是“FILA·NEPA·PAT袜子（2双装，7900韩元，买一送一）”。此外，▲3万韩元区间健康礼盒（283%）▲1万韩元区间硬币高汤礼盒（250%）▲3万至5万韩元区间的午餐肉综合礼盒（36%）等产品也较去年呈现出较高的销售增幅。
各大超市的高性价比礼盒之所以受到青睐，被认为与近期持续的高物价和经济低迷有关。根据统计厅数据，上月居民消费价格指数为114.13（以2020年=100），同比上涨2.6%，其中农畜水产品价格涨幅高达5.5%。尤其是农产品涨幅达到9%，苹果（39.6%）和梨（154.6%）等水果价格持续走强。水果是典型的中秋礼品。
因此，大型超市也接连推出将性价比置于首位的礼盒。易买得在开发低价位预售专用水果礼盒的同时，将四折礼盒的品种从去年的1种扩大到今年的5种。Homeplus则将全部礼盒中68%设置为3万韩元以下的实用型产品，并将3万韩元以下礼盒的供应量增加20%。乐天玛特也将3万韩元以下高性价比水果礼盒品项数量扩大30%以上，供应量增加20%。
预售期间购买可享受较大折扣优惠这一点，也被认为在吸引顾客方面发挥了作用。根据易买得的数据，在第一轮预售最后一天、即本月23日当天的礼盒销售额，刷新了历年中秋期间单日最高纪录。在Homeplus，去年中秋和今年春节礼盒整体销售额中，预售所占比重分别达到75%和70%。乐天玛特在同一时期，节日礼盒预售的构成比也超过了一半。
另一方面，三大大型超市计划将中秋礼盒预售持续至下月6日。
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