深陷低迷泥潭的国顺堂，反弹王牌是…百岁酒重塑品牌后提价
Baekseju 9月启动酒质与包装等全新品牌升级
配合焕新出厂价上调9%…便利店价格涨500韩元
为重振低迷药酒品类采取措施
国顺堂将对“百岁酒”进行大规模全面改造。百岁酒是1992年推出的国顺堂代表性药酒产品，与浊酒“国顺堂生米酒”一起曾带动公司销售额。但由于最近几年销售低迷，未能充分发挥“一只翅膀”的作用，产品改进已不容再拖。有分析认为，在后疫情时代传统酒人气下滑的背景下，国顺堂希望通过百岁酒的重新打造，寻找业绩反弹的契机。
据酒类行业28日消息，国顺堂将于下月推出重新包装打造后的代表性药酒产品百岁酒。这是自2020年以来时隔4年进行的本次改造，百岁酒将在保留其特有香气的同时，使香味更加淡雅，并通过调整原料配比，让酒的甘味和酸味不过分突出。在外观上，为了体现我国传统酒的传统与价值，将把陶罐的棕色引入瓶身设计。但酒精度数将维持原有的13度（%）不变。
国顺堂将配合此次品牌重塑，自下月1日起把百岁酒的出厂价上调9%。由此，375毫升装百岁酒一瓶的价格以便利店零售价为基准，将从原先的4600韩元上涨到5100韩元，上涨500韩元。百岁酒此次提价是时隔2年再度涨价，此前国顺堂在2022年6月也曾将百岁酒价格上调约10%。
业界认为，国顺堂此次对百岁酒进行品牌重塑并上调出厂价，是为了通过提升包括代表产品酒质在内的整体产品力来改善业绩。根据金融监督院电子公告系统（DART）数据，国顺堂今年上半年销售额为350亿韩元，比去年同期（354亿韩元）减少1.3%。营业利润降幅更大，上半年营业利润为13亿韩元，比一年前同期（34亿韩元）减少60.9%，与两年前（61亿韩元）相比则减少78.7%。自2020年新冠疫情暴发以来持续的增长势头，从去年开始出现拐点，低迷态势延续至今年。
尤其是以百岁酒为代表的药酒品类疲软程度正日益加深。以上半年为基准，国顺堂药酒销售额从2022年的87亿韩元，降至去年的71亿韩元，今年进一步降至63亿韩元，呈现逐年快速下滑态势。由于国内销售和海外出口双双下滑，药酒在整体销售额中的占比也从2022年的22.8%降至今年的18.1%，使得重塑产品已势在必行。
相反，与百岁酒一起支撑国顺堂的浊酒“国顺堂生米酒”在国内外销售均有所提升，整体表现相对稳健。今年上半年国顺堂浊酒销售额为167亿韩元，比两年前（151亿韩元）增加10.6%，同期浊酒销售占比也从39.6%上升至47.7%。尤其是国顺堂米酒方面，从去年7月至今年6月的一年间，销量突破1200万瓶，月均销量超过100万瓶，这是国顺堂米酒月均销量首次突破100万瓶。
事实上，国顺堂方面将2021年实施的产品改造视为国顺堂米酒销售良好的主要背景。公司称，通过朝着进一步强化产品风味的方向提升品质，并更换为考虑环境因素的透明塑料瓶，取得了明显效果。国顺堂计划通过提升百岁酒的酒质和更换酒瓶，复制同样的成功经验。
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另一方面，国顺堂除传统酒外，还通过积极拓展葡萄酒和龙舌兰等进口酒类业务版图来应对市场。自收购Haetae & Company（原海太产业）并进军葡萄酒业务以来，国顺堂葡萄酒事业部门今年上半年销售额占整体的比重约为14.4%。年初，国顺堂还正式上市由世界知名模特Kendall Jenner推出的品牌“818龙舌兰”，进一步扩大销售外延。
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