[现场报道]“周末排队等1小时”……乐天世界“Bellygom之家”人气爆棚

“一起出发去寻找消失的Belrigom吧。”

21日上午开园前，记者提前来到蚕室乐天世界冒险乐园。游行和演出上演的主舞台旁，一栋以粉色装饰和小熊造型格外醒目的房子映入眼帘。本月新开业的“Belrigom神秘庄园”便坐落于此。这是一个可以在线下空间与Belrigom面对面互动体验的场所。

Belrigom是乐天家庭购物频道在2018年推出的粉色小熊角色。源自一名员工的创意，Belrigom以“在日常生活中带来欢笑的小熊”这一世界观为基础诞生。在视频网站和照片分享平台上，以隐藏摄像机为概念、拍摄Belrigom突然现身吓一跳靠近它的市民的短视频大受欢迎，目前已发展成拥有超过170万社交媒体粉丝的角色。在线下，Belrigom也通过“惊奇Belrigom”“Belrigom舞会派对”等活动与市民见面。

首尔市松坡区蚕室乐天世界冒险乐园内设置的“Bellygom 神秘庄园”。【照片=记者 李明焕】

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乐天家庭购物频道于本月13日在北京市松坡区蚕室乐天世界冒险乐园一层开出了利用人气角色Belrigom知识产权的体验设施“Belrigom神秘庄园”。该设施以Belrigom的家为概念进行打造，规划为一个可以亲眼看到、亲手触摸此前只能在社交媒体上接触到的Belrigom的空间。具体来看，在200立方米（约60坪）的空间内设置了▲侦探据点 ▲通往Belrigom家的道路 ▲厨房 ▲走廊 ▲卧室 ▲周边商店等6个体验区。

乐天家庭购物频道表示，在流通业界中，以角色为主题开设主题乐园体验设施，“Belrigom神秘庄园”尚属首次。同时，以Belrigom为主题常设运营的体验设施，这里也是第一家。此前曾开设过以Belrigom为主题的快闪店或体验设施，但都为短期运营。

“Belrigom神秘庄园”以寻找突然消失的Belrigom这一故事为主线进行策划。整体结构类似“密室逃脱”游戏，每个空间都藏有谜题，解开后才能前往下一处。进入后首先映入眼帘的空间中，会播放Belrigom失踪的新闻视频，并向观众发放特别制作的放大镜。将放大镜对准布置在各处的Belrigom脚印时，通过互动会播放视频，或给出前往下一地点的提示。能让观众大吃一惊的机关也隐藏在各个角落。

庄园最后一处——卧室，是当日体验的点睛之笔。躲在卧室一角的真人Belrigom突然现身，像视频中那样吓了观众一跳。体验者虽然被突然出现的Belrigom吓了一跳，但看到熟悉的模样很快又主动打起招呼。与Belrigom合影留念也可自由进行，而在拍照过程中，Belrigom时不时恶作剧吓唬观众的样子，与视频内容中的形象如出一辙。

在Bellygom神秘庄园中提供给观众使用的特殊放大镜。 [照片=记者 李明焕]

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Bellygom神秘庄园的内部景观。以Bellygom卧室为主题布置的空间（上图），以及体验结束后可以前往的周边商品商店（下图）。【照片=记者 Lee Myeonghwan】

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最后一站是周边商店。这里销售在既有Belrigom快闪店中看不到的独家商品。从适合在主题乐园使用的手环、发箍、玩具相机，到“激流勇进手办”“校服Belrigom钥匙扣”等乐天世界独家入驻商品，共有30余种在售。Belrigom与乐天世界角色“Roti”“Rori”同框出现的周边也仅在此处销售。

开业一周以来，“Belrigom神秘庄园”运行情况良好。从包含开业后首个周末的13日至18日，共有约2000名观众到访。由于客流集中，开业后曾一度出现等候时间超过1小时的情况。据介绍，观众构成中，家庭客占比超过70%，同时也颇受外国游客和年轻客层欢迎。周边商店方面，以Belrigom发箍、手环、包袋等适合在主题乐园佩戴的新款周边为中心，在年轻顾客中人气高涨，开业一周累计销售额已突破2000万韩元。

为了打造Belrigom首个常设体验设施，乐天家庭购物频道在内容构成上颇下功夫。由全体为MZ世代（千禧一代加Z世代）的乐天家庭购物频道员工参与了空间主题、布局及故事线的策划，单是在企划和设计阶段就耗时一年多。在此过程中，还参考了迪士尼乐园和环球影城等海外知名主题乐园的案例。施工则由曾负责益善洞村项目等的空间解决方案专业企业“Glowseoul”承担。

在Bellygom神秘庄园最后登场的Bellygom真实模样。 [照片=记者 Lee Myeonghwan]

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“Belrigom神秘庄园”有望发挥连接内容与空间的作用。当日在现场接受记者采访的乐天家庭购物频道内容部门负责人（常务）Lee Bohyun表示：“自2022年以来，我们在线下空间开设了快闪店，但可持续性不强，这一直是个难题”，“此次将旗舰概念的空间内容化，是一次将空间与商品相结合的独一无二的尝试。”

乐天家庭购物频道还计划以此次“Belrigom神秘庄园”为基础，加快推进Belrigom知识产权的海外拓展。该负责人称：“今年下半年起，我们有望逐步将总经销授权扩展至包括中国在内的多个亚洲国家以及中东和欧洲地区”，“海外对Belrigom游乐项目的关注度也很高，最快有望在明年下半年就在海外推出类似的体验设施。”此前，乐天家庭购物频道已于去年11月在泰国知名购物中心暹罗探索百货举办的展览中推出过Belrigom快闪店。

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不过，“Belrigom神秘庄园”也存在仅凭入园券或通票无法体验的局限。即使持有通票等乐天世界冒险乐园的设施使用券，也必须在入口附近的自助售票机另行支付5000韩元费用方可入场。对此，乐天家庭购物频道相关人士表示：“与园内一般入驻的游乐项目不同，这里被打造为收费体验设施”，“我们重点在于为顾客提供与真人Belrigom见面、合影留念等别具一格的体验机会。”

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