移动直播电商频道开播
本月22日晚上6点“Ferragamo”专场
现代Home Shopping于19日表示，将通过其移动直播电商频道“Showra”的王牌节目“给你带回来了Showra”，正式开播海外直购直播电商栏目。
该栏目将在当地通过手机进行现场直播，以别出心裁的演出方式叠加价格优惠，打造新概念“全球直播”，旨在强化其作为提供差异化购物体验的移动购物平台的市场地位。
“给你带回来了Showra”是一档以为MZ世代寻找并介绍稀缺性高的单品为概念的节目，自今年1月开播以来，一直持续销售饰品等各类稀有单品。此次全新推出的内容，将在无需支付海外旅行费用及各类附加费用的前提下，为消费者提供只有在当地购物时才能享受的多样化商品选择权。该节目打破了既有直播电商的固有观念，大胆跨越了空间限制和商品阵容的局限。
首先，海外直购直播电商将空间拓展至全球，在海外奢侈品牌直营店内进行。主持人通过镜头拍摄货架，与观众实时互动，并根据观众请求展示上身效果，特点在于让观众仿佛亲自在海外享受购物乐趣。观众只需按当地门店售价支付，订单确认后，主持人会在门店立即完成结算，并将商品寄送给身在韩国的顾客。
节目中介绍的商品也将以在韩国未上市的海外专供系列，或在一般海外直购网站上因断货等原因难以购买的商品为主进行构成。由于与负责各品牌的当地代理商就直销阵容及供货量直接协商，因此能够呈现丰富多样的产品，这是该节目的又一特点。
现代Home Shopping之所以进军此类全球直播，是因为随着直播电商市场进入成熟期，与以往不同的差异化体验，正成为决定竞争力的主要衡量标准。现代Home Shopping相关负责人表示：“直播电商市场已经走过了仅仅是把电子商务与移动直播技术相结合的初级阶段”，“竞争格局也已从通过注册促销吸引用户、并以激进扩充销售商品种类为主的量的竞争，转变为以技术创新和内容差异化为核心的竞争。”
事实上，客户对这类新奇内容的积极反响，已在现代Home Shopping此前进行的全球直播试播节目中得到验证。上月19日，在位于法国巴黎的奢侈品奥特莱斯La Vallée Village内“Bottega Veneta”门店进行的试播节目，重点展示了即使在韩国流通渠道乃至海外直购网站上也难以找到的颜色和款式，最终比目标销售额超额完成30%。
正式开播节目将于本月22日18时播出，内容为介绍La Vallée Village内“Ferragamo”门店的商品。为纪念正式开播，还将叠加追加折扣促销活动，韩国消费者可在当地奥特莱斯售价的基础上再享受最高20%的折扣，购买到平时难以入手的专供系列商品。
现代Home Shopping营业战略负责人常务Kim Juhwan表示：“我们根据MZ世代对稀缺产品和特别体验赋予高度价值的消费趋势，对直播电商模式进行了大胆革新”，“除奢侈品外，我们还在考虑将全球直播扩展至以逛当地门店并现场购买为优势的多种品类，包括当地食品品牌在内的各类商品。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
