本以为办节日能大赚一笔…消费和游客都在减少？[节日共和国]

by Jeong Hyunjin

Published 15 Aug.2024 06:00(KST)

①韩国观光公社分析86个节庆数据
华川山鳟鱼庆典旅游消费效应居首
旌善阿里郎节期间消费反而减少
节庆期间访客：珍岛增加济州减少

随着全国各地举办的各类庆典增至1000多个，人们对庆典在经济和社会层面的效果也产生了越来越多的质疑。通常认为，只要举办庆典，当地访客就会增加，旅游消费随之上升，从而产生经济效果，但并非所有庆典都能取得这样的成效。部分庆典甚至出现访客反而减少、消费“倒挂”的现象。

本月9日开幕的大田0时庆典现场一景图片由联合新闻网提供

《亚洲经济》根据《旅游振兴法》施行令指定的文化旅游庆典试点评价对象——86个庆典的数据，在韩国观光公社数据实验室中，比较了庆典期间与非庆典（庆典前后各4周）期间庆典举办地区的旅游消费和访客变化情况，并参考了韩国观光公社发布的《2023文化旅游庆典大数据分析报告》。

结果显示，去年举行的86个庆典中，有20个庆典所在地区的旅游消费在庆典期间反而减少；另外还有10个庆典在庆典前后旅游消费几乎没有变化。这意味着虽然投入预算举办了庆典，但通过消费带动当地经济的效果并不明显。还有3个庆典在举办期间，外部访客反而减少。

庆典期间旅游消费“猛降”的地方是哪里？

从去年86个庆典的旅游消费额来看，庆典期间的消费比非庆典期间增加了17.3%。86个庆典的信用卡旅游消费总额为3349亿韩元，折合每个庆典的日均消费为8.8亿韩元。其中，外地人和外国人在庆典地区产生的消费占60%。按行业划分，餐饮业占比最高，为57.1%，其次是购物业32.9%，休闲服务业5.2%，住宿业3.1%。这意味着在庆典上“吃喝”是最主要的花费项目。

从单个庆典来看，因举办与否导致旅游消费增幅最大的是华川山鳟鱼庆典（去年1月7日至29日）。以庆典举办地华川郡华川邑在一年中旅游消费最高的一天为100为基准，庆典期间的平均消费水平为74，较非庆典期间的40高出34。考虑到庆典期间华川邑的日均旅游消费额为5764万韩元，可以推算非庆典期间大致维持在3000万韩元区间。

华川山鳟鱼庆典上，游客们正在体验抓山鳟鱼活动的情景

作为韩国代表性的冬季庆典，华川山鳟鱼庆典除了2020年因新冠疫情提前闭幕外，自2006年以来每年都有超过100万名访客前来。去年则是在新冠疫情暴发后时隔3年再次举办。与访客规模相对应，华川的美食集市及周边餐馆等消费自然较非庆典期间大幅增加。华川山鳟鱼庆典期间，外地人的日均旅游消费额为4085万韩元，当地人为1677万韩元，外地消费在整体旅游消费中占比超过70%。尤其从外地人按行业划分的消费额来看，餐饮消费占比高达82%。

与此截然相反，相比非庆典期间，庆典期间当地旅游消费降幅最大的庆典则是旌善阿里郎祭。以庆典举办地旌善郡旌善邑在一年中旅游消费最高的一天为100为基准，庆典期间的旅游消费为43，比非庆典期间的57低了14。旌善阿里郎祭举办期间，即去年9月14日至17日，旌善邑的日均旅游消费额为1.2028亿韩元。虽然总额上高于华川山鳟鱼庆典，但从扩大当地消费的效果来看，并未超过非庆典期间。

庆典前后访客增加最多的是哪些庆典？

与旅游消费类似，访客规模在庆典期间与非庆典期间也呈现出差异。去年86个庆典整体访客规模较非庆典期间在庆典期间增加了39.0%。同期86个庆典的访客总数为1738万人，国内外地人和外国人占50.2%，略高于当地人（49.8%）。

今年3月举行的珍岛神秘海路庆典现场 [图片来源=韩联社供图]

从单个庆典在庆典期间外部访客流入差异来看，效果最明显的是珍岛神秘海路庆典（去年4月20日至22日）。以庆典举办地珍岛郡古郡面一年中外部访客最多的一天为100为基准，庆典期间的流入为90，而非庆典期间仅约18，差距巨大。该庆典是为纪念农历二月最后一天珍岛与茅岛之间海路显现的自然现象而举办，每天可吸引约1万名访客。由于一年中只有几天能看到“神秘海路”，因此可以认为，外部游客会刻意在庆典期间前来观赏。

外部访客在庆典期间反而减少的庆典包括江陵咖啡庆典（去年10月12日至15日）、大邱药令市韩方文化庆典（去年5月5日至7日）、济州野火庆典（去年3月9日至12日）等。就非庆典与庆典期间外部访客差距最大的济州野火庆典而言，由于庆典举办地济州市涯月邑本就游客众多，因此很难认为庆典期间访客会特别增加。实际上，以涯月邑一年中外部访客最多的一天为100为基准，庆典期间的流入为67，而非庆典期间则为72，反而更高。

庆典不仅能吸引外部访客，也能为当地居民带来别样的乐趣。因此，一旦举办庆典，当地居民的出行也会随之增加。去年10月5日起为期5天举行的金堤地平线庆典，是86个庆典中在庆典期间当地居民访客增幅最大的一个。以金堤市富良面一年中当地居民访客最多的一天为100为基准，庆典期间的流入为91，是非庆典期间（9）的10倍以上。

不过，也有部分庆典出现当地居民比平时更少前往庆典地区的情况。包括平昌鳟鱼庆典在内，共有7个庆典属于这一类。