从服装到制服再到奖牌均由LVMH打造
“开幕式实际上是一段3分钟的奢侈品广告”
2024年巴黎奥运会陷入了“广告争议”。有意见指出，本届奥运会赞助商路易威登酩悦轩尼诗集团（LVMH）和三星电子的产品广告投放过于露骨。
美国《纽约时报》（NYT）本月10日（当地时间）指出，围绕本届奥运会的广告分配问题，其他赞助商已表达不满。在本届奥运会赞助商中，出手最大方的是总部位于法国的全球最大奢侈品企业LVMH，赞助金额约为1.75亿美元。问题在于，整个奥运赛事期间，LVMH产品的标识被过于频繁地曝光。
《纽约时报》报道指出，从奥运奖牌、用于颁发奖牌的托盘，到法国代表团制服制作，LVMH几乎在本届奥运会的方方面面都进行了赤裸裸的介入。
甚至在开幕式上，LVMH也获得了一次聚光灯。介绍法国悠久奢侈品产业历史的环节中，出现了路易威登的标志；不仅播放了制作路易威登奢侈手袋的画面，还让身着由LVMH设计服装的舞者登场。《纽约时报》对此评价称，这“实际上就是一段长达3分钟的LVMH广告”。
报道还补充称，这“令多名在国际奥林匹克委员会（IOC）供职已久的高层感到惊讶”，“尤其是让与国际奥委会长期合作的部分其他赞助商感到愤怒”。
三星电子也被推上了舆论焦点。作为官方合作伙伴，三星在每场颁奖仪式上都会向运动员赠送一部Galaxy Z Flip手机，运动员则被安排拍摄所谓的“胜利自拍”（Victory Selfie）画面。然而，有意见指出，这种做法同样是在过度商业化奥运会。
针对这一争议，国际奥委会负责广播及营销服务的主管Anne-Sophie Voumard在接受《纽约时报》采访时作出了解释。她表示：“我们一直以有助于奥运赛事传播和观赛体验的方式与赞助商进行合作”，“‘胜利自拍’正是这样的一个案例”。
但赞助商们的担忧和不满仍在持续。松下公司负责奥运营销的相关负责人在接受媒体采访时表示，（包括LVMH在内的赞助商广告曝光）“是一个棘手的问题”，并指出：“奥运会不同于其他体育赛事，一直以来都是广告曝光最低、最干净的活动，一旦出现这种情况，奥运会就会逐渐变得与其他体育赛事类似。”
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