“12万名 vs 5000名”…去年庆典访客数垫底的是哪里？[庆典共和国]

在全国举办的1000多个大大小小的地方节日中，访客数量也参差不齐。游客较多的节日单日吸引超过10万人，但部分节日单日访客甚至不足5000人。舆论认为，今后各地方节日若要超越短期揽客，增强内涵，就必须制定差异化战略的呼声日益高涨。

亚洲经济于15日对韩国观光公社数据实验室文化观光节日试点评估对象的86个节日数据进行分析结果显示，以2023年为基准，单日平均访客数最多的节日是记录了12万578人的富川国际漫画节。该漫画节为期4天（9月14日至9月17日），本地访客为32万5375人，外地访客为15万6454人，外国访客为481人，合计访客达48万2310人。

漫画节自1998年首次开幕以来，一直作为促进漫画产业活性化和推动国内外漫画作品商务往来的专业漫画节日，因其节日内容明确，又靠近首尔，被分析为吸引了大量游客。漫画节相关负责人表示：“富川市每年以约10亿韩元左右的预算支持漫画节”，“市政府的积极支持与投资，以及多彩的活动项目，被认为是节日受欢迎的主要原因。”

7月19日，蔚山一山海水浴场为开启造船海洋庆典，在沙滩上摆放了供游客拍照留念的道具。照片与报道的具体内容无关。照片=记者 许永汉

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其后依次为济州野火节9万7456人，回忆忠壮路节（日光州）9万3160人，富平风筝节8万6542人，水原华城文化节8万5641人，原州韩纸文化节8万2540人。这些节日大多在首都圈、广域市等大城市举办，或像济州、浦项这样本就以旅游地闻名的地区居多。节日的专业性以及举办地的人口密度等因素，被视为左右节日人气的关键要素。

单日平均访客数最少的节日则是河东野生茶文化节。去年野生茶文化节单日平均访客数为4972人。节日为期31天（5月4日至6月3日）举行，本地访客5万3789人，外地访客10万273人，外国访客62人，合计访客为15万4124人。与在86个节日中排第85位的汉山苎麻文化节单日平均访客数（1万10人）相比，仅为其一半左右。河东节日在位于庆尚南道最南端的河东举办，交通相对不便，加之节日知名度不高，对吸引游客形成了限制。

不过，河东郡厅就河东野生茶文化节单日平均访客数偏少的统计结果表示：“去年为了向全世界宣传河东茶，将原有节日以为期31天的博览会形式举办”，“观光公社数据实验室只统计了一个主会场的访客，但主活动实际上在两个会场举行，而且活动时长也比其他节日更长，从这些因素来看，不能简单认为访客人数偏少。”

保宁泥浆节

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按节日总访客数来看，访客最多的是记录了84万1990人的保宁泥浆节。泥浆节为期17天（7月21日至8月6日），本地访客22万5506人，外地访客61万4824人，外国访客1660人。始于2002年的泥浆节，是一项不分国籍、语言、年龄，游客在全身涂抹海滩泥浆并尽情打滚的体验型节日，被评价为很好地体现了保宁的地域特色。虽然仍是全国最受欢迎的节日之一，但与一度吸引超过200万名游客相比，游客数量呈减少趋势。随着包括“Waterbomb”在内的夏季节日增多，被分析为分流了前往这一节日的访客。

去年，Kim Kunhee女士在忠清南道舒川郡韩山苎麻馆“连接舞台”举行的第33届韩山苎麻文化节开幕式上鼓掌。照片由联合新闻提供

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总访客数最少的是汉山苎麻文化节（3万30人）。为期3天（6月9日至6月11日）的苎麻文化节中，本地访客为1万4713人，外地访客1万5316人，外国访客1人。苎麻文化节于1989年以“低山文化节”起步，在忠清南道瑞山举行，是国内唯一的传统纤维节日。一方面宣传被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产的汉山苎麻织造技艺，另一方面以传承和保存传统文化为目的举办。去年，尹锡悦总统夫人Kim Keonhee以“韩国访问年名誉委员长”身份出席开幕式并致辞。

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从外来访客（外地人和外国人）比例来看，去年5月20日至29日为期十天举办的谷城世界玫瑰节（88.05%）最高。最低的是9月22日至9月24日为期3天的原州Dynamic Dancing Carnival（17.9%）。这意味着，谷城节日主要由外地游客前来参与，而原州节日则以当地居民参与为主。

谷城节日的2023年节日单日平均访客数较2022年增长率也高达68.78%。在同时拥有2022年和2023年数据的72个节日中，有40个节日的2023年访客数反而低于2022年，在此背景下，世界玫瑰节取得了比前一年更好的票房成绩。相反，单日平均访客数降幅最大的节日是河东野生茶文化节（-61.96%）。谷城节日在7万5000平方米的大型玫瑰园中种植了1000多种欧洲珍稀玫瑰，提供华丽的观赏体验，而节日举办地蟾津江火车村距离谷城站步行仅7分钟，被认为是其高可达性对游客数量产生了巨大影响。

谷城世界玫瑰庆典的景象。

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从地方政府角度来看，通过节日可以在短期内增加游客流入、创造就业岗位，从而获得“激活地方经济”的效果。利用地方特性（特产）、文化遗产、历史与人物、自然环境等作为地方旅游资源，以此吸引游客并扩大消费支出。根据韩国观光公社数据，21个文化观光节日的总经济波及效应约为1768亿至1820亿韩元。以单个节日计算，平均波及效应约为85亿韩元，就业诱发效应12人，就业带动效应7人。即使节日不一定都能直接转化为地方经济活性化，但至少可以成为吸引本地及外来访客的手段，对地方政府来说，也能以“访客数量”这一可视化指标呈现政绩。以2023年为基准，全国共举办了1129个地方节日，也是出于这一原因。

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然而，随着各地争相举办节日的竞争过热，节日运营不力和缺乏差异化内容的问题日益凸显。比如，通过邀请知名大众歌手在短期揽客方面确实见效，但未能体现地方特色，导致无法发展为可持续旅游的节日不断增加。一位旅游专家指出：“节日特色消失的原因之一，是邀请大众歌手等一次性手段”，“虽然可以提升聚客效果，但很难为节日本身赋予独特意义。”

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