销售低迷、苦苦挣扎的耐克如今笑逐颜开。因为为瞄准2024巴黎奥运会特别制作的球衣和鞋子，被穿着它们的运动员在赛场上夺得奖牌、出现在镜头中的次数越多，前来寻找耐克的访客数量也随之水涨船高。
根据当地时间7日流量分析平台Similarweb的数据，从巴黎奥运会开幕周的7月26日至8月1日，耐克和彪马（Puma）的网站访客数量有所增加，而阿迪达斯（Adidas）、Hoka、On的访客则有所下降。
尤其是耐克方面，在本届奥运会上包揽体操团体赛、个人全能和跳马三个项目、达成“三冠王”的美国“体操女王”Simone Biles于上月31日拿下团体赛金牌当天，耐克网站访客数突破200万名，达到峰值。其中完成商品购买的访客多达8万6900人。与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比的是，阿迪达斯在总访客53万2500人中，只有区区3600人购买了产品。
Similarweb首席洞察分析师Daniel Rayd表示：“如果耐克赞助的运动员和球队持续夺冠，其人气大幅攀升的可能性很高”，“今后访客向购买者的转化率也很可能会持续上升。”
饱受销售低迷困扰的耐克，将本届奥运会视为前所未有的生死一战。耐克2024财年第四季度（3月至5月）营收约为126亿美元，同比下滑近2%。尤其是占公司营收68%的鞋类销售额下降了4%，冲击巨大。在高通胀压缩消费者支出空间的同时，Hoka One One、亚瑟士（Asics）、On Running、Lululemon等竞争对手的强势追赶也带来连锁反应。股价自今年以来已下跌逾30%。
为此，耐克首席财务官（CFO）Matthew Friend在今年6月宣布包括巴黎奥运会期间加强营销计划在内的方案，将为2025财年面向消费者的活动重新投入10亿美元，显示出背水一战的姿态。公司不仅推出了“Alphafly 3”马拉松跑鞋和Jordan 4 Retro SE等新品系列，还赞助了包括美国代表队（Team USA）在内的大韩民国霹雳舞国家队。在转售平台StockX上以225美元成交的“Jordan 4 Retro SE 巴黎奥运会 Wet Cement”款式，截至7月底成交次数超过8373次，成为该网站销量最高的奥运相关商品。
StockX商品负责人Drew Haynes表示：“耐克整体而言仍是一家正经历困难的品牌”，“但奥运会无疑成为聚拢人们对体育用品关注度的契机，而耐克确实在这场战役中取得了胜利。”
另一方面，Simone Biles本月5日在法国巴黎贝尔西体育馆举行的女子竞技体操平衡木决赛中，被拍到身穿一件内侧领口处印有“任何人，所有人”字样、同时带有耐克标志的队服，也一度引发关注。
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