史上最大规模打造KCON展台
以“K美妆产业全球化”带动中小企业共赢
CJ Olive Young正在将业务版图扩展为全球K美妆平台。其构想是推动K美妆不仅止步于一时风潮，而是像“法国时尚”“意大利美食”那样成长为代表国家的支柱产业。
根据30日CJ Olive Young方面消息，今年上半年“Olive Young全球商城”会员数量较去年同期增加了50%。销售额在同一期间也增长了约81%。2019年开业的Olive Young全球商城是一家向全球150个国家销售K美妆产品的线上商城。来自美国、加拿大等北美地区的客户占比超过70%。目前经营商品数量约达1万种。通过每月组合多个品牌商品并以特价销售的“Olive Young美妆盒”，不断提升中小型K美妆品牌在海外的知名度。
CJ Olive Young近期还参加了由CJ ENM主办的“KCON LA 2024”，积极宣传Olive Young全球商城。该活动涵盖音乐、综艺、电视剧、美妆、时尚等内容，是一场可以一览韩国生活方式的综合性盛会，自本月26日起在美国洛杉矶LA会展中心等地连续举行了3天。Olive Young自2016年起，每年都以代表K美妆的企业身份参与该活动，而今年则以史上最大规模——109坪（约360平方米）的展位进行布展。
展位以面向海外消费者运营的线上商城“Olive Young全球商城”，以及护肤品牌“Bring Green”、彩妆品牌“Colorgram”等店铺汇聚而成的“K-Beauty Street”概念进行构成。在再现场“以最快速度将K美妆潮流传递给消费者”的Olive Young全球商城空间中，重点展示了按品类划分的人气商品、Olive Young与中小风险企业振兴公团共同扶持的新锐品牌等多样的中小型K美妆产品。展位各处共陈列了约70个K美妆品牌的约210件商品。
参加活动的护肤品牌“Anua”的代表Lee Changju表示：“海外顾客在韩国多通过Olive Young全球观光商圈门店，在海外则多通过‘Olive Young全球商城’了解并购买我们的品牌产品”，“能够在美国当地亲眼确认平时在明洞Olive Young门店中观察到的外国消费者反应，感到非常新鲜”。
当天展位还迎来了众多对K美妆高度关注的全球网红。拥有140万订阅者的美妆类TikTok创作者Carlos表示：“K美妆品牌能迅速推出符合潮流的新产品，包装也漂亮、精致，因此我非常感兴趣”，“通过这次Olive Young展位认识到的这些产品，我打算在下一支视频中尝试使用”。
也有顾客为参观会场特意从美国东部弗吉尼亚州乘飞机飞到洛杉矶。Molin表示：“最初是因为喜欢K-Pop偶像组合，才开始关注韩式化妆方式，如今则是喜欢上了K美妆品牌本身”，“参观了KCON的Olive Young展位后，更想亲自去一趟韩国的Olive Young门店看看”。
Olive Young相关负责人表示：“Olive Young一直在持续发挥‘K美妆入口’的作用，为多样的国内中小型K美妆品牌与消费者之间提供接触点”，“近期我们正加大对日本、北美等战略市场的开拓力度，加快推进全球业务布局，今后将积极扩大K美妆的出口市场”。
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