大信证券于18日将F&F的目标股价提出为11万韩元。前一日，F&F公告称，已决定取得中国及东南亚11个地区的Discovery品牌许可。合同期限包括韩国在内至2039年年底，并就追加延长15年取得了优先协商权。F&F为从此前运营中国及东南亚地区品牌许可业务的经营主体处收购商誉及资产，投资约524亿韩元。
大信证券研究员 Yoo Junghyun 表示：“Discovery的海外拓展将有助于缓解公司价值被严重低估的问题。”公司计划于年内在中国上海开设门店，但今年及明年的具体开店计划尚未公开。此次合同被评价为在将此前集中于MLB的海外品牌业务扩展至Discovery这一点上极具积极意义。由于其在海外市场的品牌运营能力已得到验证，预计在市场初期进入阶段可减少试错。
不过，目前Discovery在免税渠道的销售额约为100亿韩元中段，与MLB决定直接进军中国市场时即2018年的销售额1280亿韩元相比规模较小，而且缺乏如MLB爆款商品帽子那样的代表性产品，因此在出现初期业绩之前，可能需要一定时间。
由于尚未披露开店或销售计划等具体内容，目前还为时过早估算此次合同对业绩的即时贡献度。然而考虑到尽管在中国市场保持良好增长，但受制于韩国国内市场销售疲软，公司一直处于严重低估状态，此次合同预计将有助于部分修复低估。前一日股价因市场对Discovery进军海外市场带来的成长预期而暴涨26%。以12个月后的预期业绩为基准，目前市盈率为6.5倍。Yoo 研究员预计：“随着今后具体计划的公开以及实际业绩的确认，估值修复的趋势有望得以延续。”
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