中国游戏公司新作公开 观众蜂拥而至

凭借《原神》在全球取得成功的中国游戏公司米哈游举办了大规模新作发布活动，吸引了业界关注。此前中国游戏公司虽然办过与既有游戏相关的演唱会，但面向大量观众举办这样的大型新作发布会尚属首次。业界解读认为，其用意在于牢牢抓住已成为主要营收地区的韩国市场，并试图扭转用户对“中国产游戏”的负面印象。

近日，在首尔盘浦洞汉江世福岛举行的米哈游新作《绝区零（Zenless Zone Zero，简称 ZZZ）》线下开放活动上，人潮涌动。ZZZ是一款动作角色扮演游戏，以发生名为“空洞”的神秘灾害后的世界中，最后一座城市“新艾利都”为舞台，展开都市冒险。该作在上线前全球预约人数就已达到约4700万，备受关注，上线后不久还一度登上韩国谷歌Play热门游戏下载排行榜首位。

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米哈游不断增加与韩国本地用户的线下接触面，是因为韩国市场已经成为其不可或缺的营收地区。根据移动市场调研机构Sensor Tower的数据，今年中国游戏的主要海外市场为美国、日本和韩国，市场占有率分别为32.5%、18.9%、8.2%。韩国的占有率与德国、英国、加拿大三国合计（9.5%）相近。统计显示，米哈游代表作《原神》截至去年在韩国的累计营收约为2.9亿美元（约合3770亿韩元），占《原神》全球营收的6%。

米哈游韩国分公司社长Hwang Ran表示：“米哈游非常重视韩国市场，为配音、内容等本地化投入了大量精力，并正在策划许多韩国用户可以参与的活动。”

一直以来，米哈游与其他中国游戏公司不同，通过举办夏日庆典、快闪店开业等线下活动，不断积累核心粉丝群体。尤其是在与韩国本土企业的合作方面尤为突出。今年4月，米哈游与手工披萨专业品牌Pizza Alvolo合作，推出附带其游戏周边的披萨产品；去年还与三星电子Galaxy S24+合作，限量发售了1000台利用游戏《崩坏：星穹铁道》角色形象设计的“银狼版”机型。

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业界认为，米哈游面向用户的友好举措，是其试图摆脱“中国产游戏公司”负面形象的一种尝试。在韩国游戏市场，中国产游戏一直背负着“捞一票就跑”的刻板印象。部分中国产游戏因更新拖延、运营政策粗糙而引发用户公愤，有的在上线不足一年便草草停服，被指态度极其不负责任。

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一位业界相关人士表示：“一直以来，中国游戏公司即便具备与韩国游戏公司相当的开发实力和高质量知识产权，仅仅因为是中国游戏公司这一点，品牌价值就经常被低估，米哈游和网易游戏就是典型案例。近期它们开始弱化‘中国’标签，转而强调‘全球游戏公司’身份，以此提升品牌价值。”

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