NewJeans获任“韩国旅游名誉宣传大使”…接棒Lee Jungjae与BTS

by Kim Heeyun

Published 11 Jul.2024 10:00(KST)

韩国旅游两支海外广告登陆YouTube公开
将在纽约时代广场等12座城市大屏播放

组合NewJeans将作为2024年韩国旅游名誉宣传大使，投身推广韩流和韩国旅游。

女团 NewJeans 被任命为2024韩国旅游名誉宣传大使。照片由ADOR提供

文化体育观光部部长Yoo Inchon于11日委任组合NewJeans为2024年韩国旅游名誉宣传大使。当日的委任仪式上进行了委任牌颁授、公开由NewJeans出演的韩国旅游宣传视频以及宣传大使舞台采访等环节。

文化体育观光部和韩国观光公社在2023年先后委任Lee Jungjae、2022年委任防弹少年团等当代代表性韩流明星为“韩国旅游名誉宣传大使”，制作韩国旅游广告并向全世界进行宣传。去年韩国旅游广告《Challenge Korea Lee Jungjae篇》累计播放量达到5.4亿次。以此人气为基础，今年2月，韩国旅游海外宣传YouTube频道“Imagine Your Korea”成为全球各国国家旅游机构频道中首个订阅人数突破100万的频道。

今年的韩国旅游广告将集中锁定全球2030世代（20至30多岁人群）。2023年访韩境外游客中，30岁以下占35.6%，其中84%为自由行游客。此外，关于产生韩国旅游兴趣的契机，排名第一的是“接触到韩流内容之后（32.1%）”。鉴于此，NewJeans将把每三名访韩游客中就有一人的青年世代作为主要对象，开展韩国旅游宣传活动。

特别是，为了反映近期访韩游客偏好在旅游地进行体验活动的趋势，以“通过搜索无法得知、由韩国人亲自推荐的‘真正’韩国旅行（Koreans’ Korea）”为策划方向制作了宣传视频。

在视频中，NewJeans没有采用逐一介绍韩餐菜单的既有方式，而是走进传统市场，建议把紫菜包饭蘸着辣炒年糕汤汁吃，或是在登山后配着杯装方便面享用紫菜包饭，又或是在海边品尝忠武紫菜包饭。此外，反映韩语和韩国文化在全球范围内的人气，NewJeans以韩语配台词，并用韩文字体设计，在画面上大幅呈现“乡村度假”“咖啡馆打卡之旅”“螺钿工艺体验”等推荐路线。

演员 Lee Jungjae 出演的2023年韩国旅游宣传视频累计播放量达到5.4亿次，带动韩国旅游宣传YouTube频道成为全球各国国家旅游机构频道中首个订阅人数突破100万的频道。韩国观光公社提供

文化体育观光部和韩国观光公社除继续制作由韩流明星出演的海外广告系列外，还将推出如前作《老虎下山》那样通过口碑发酵的创意广告，以及由知名内容创作者（网红）按主题介绍访韩体验的视频。今年还将顺应媒体环境变化，新策划“K100”短视频系列，以百人百色的视角推荐“在韩国可以做些什么”。

NewJeans五位成员也参与其中，分别推荐：▲Minji“试试看把紫菜包饭蘸着辣炒年糕汤汁吃”；▲Danielle“炸鸡要点一半调味一半原味”；▲Hanni“在韩国流行一天拍一组照片（1日1Photo）”；▲Haerin“如果你是K文化粉丝，不妨去一趟Hiker Ground”；▲Hyein“在韩国还能体验定制化妆品制作”。

由NewJeans出演的韩国旅游宣传视频将于11日首先通过韩国旅游YouTube频道（Imagine your Korea）等线上渠道公开。此后还将从纽约时代广场开始，陆续在东京、上海、曼谷、迪拜、墨西哥城等全球12个城市的户外大屏幕上播放。巴黎奥运会期间，还计划通过遍布巴黎市内的数字屏幕，以短视频内容形式进行展播。