80%中小企业认为“有必要新设中企专用T电商频道”

by Lee Seungjin

Published 08 Jul.2024 12:00(KST)

“有望降低销售佣金等成本”

调查显示，每10家中小企业中有8家希望新设中小企业专用T电商。

中小企业中央会以502家中小企业为对象，开展了“关于新设中小企业专用T电商的中小企业认知调查”，并于8日公布了结果。

调查结果显示，87.1%的受访企业回答“有必要新设中小企业专用T电商”。

认为有必要新设中小企业专用T电商的理由（可多选）包括：▲“有望相较于现有T电商企业降低销售佣金等成本”（72.1%）▲“期待通过放宽中小企业的准入门槛来激活利用”（59.5%）▲“通过扩大中小企业编排比例，有望增加在期望时段的节目编排和播出次数”（39.8%）等。

在关于“若新设T电商，是否有意愿使用”的提问中，97.6%的中小企业表示有使用意愿或今后将予以考虑，回答“没有使用意愿”的仅为2.4%。

此外，80.5%的中小企业认为“有必要新设2家以上中小企业专用T电商”，显示出其对大幅扩充T电商频道数量的期待。

之所以认为有必要引入多家运营主体，是因为：▲“仅引入1家难以充分形成竞争效应”（31.2%）▲“有利于扩大宣传机会和销售渠道”（28.7%）▲“保障使用企业为比较与判断而进行频道选择的权利”（22.0%）等。

在新设中小企业专用T电商时，为了保障中小企业顺利参与，被认为需要的配套事项（可多选）包括：▲“以较低销售佣金等优惠入驻条件予以优待”（70.1%）▲“通过减免为获得靠前频道号所需的传输费用等方式给予政策支持”（36.1%）▲“扩大入驻洽谈会等与采购经理（MD）的沟通机会”（35.3%）▲“从产品选定到播出为止缩短流程和时间”（26.9%）等。

另一方面，在以有过利用T电商经验的中小企业（304家）为对象进行调查时，选择入驻T电商的理由包括：▲“通过一次录制即可播出，负担和成本较低”（42.4%）▲“不受时间限制，有望持续产生销售额”（33.2%）▲“相比其他流通渠道更易入驻”（13.5%）等。

关于T电商相关亟需改进事项（可多选），调查结果为：▲“降低销售佣金”（75.7%）▲“在期望的播出时段进行编排并扩大播出次数”（56.6%）▲“放宽对新产品或知名度较低中小企业的入驻条件”（27.3%）等。