国立釜庆大学推进地企学合作项目…助力小微商家提升数字营销成效
“형제돼지국밥”短视频浏览量达546万
“하오니핸드메이드”销量增55倍、销售额涨24倍
举办探讨全球拓展合作方案的对谈演讲会
国立釜庆大学近日在东远长报告馆举办了“支援小商工人数字化转型项目”的第五次成果发布会。
该项目自2020年起在釜山市、Naver等机构的合作下持续推进。
本次成果发布会由地域文化信息融合研究所（所长 Oh Changho 教授）主办，并同步举行了产学研相关人士参与的对谈演讲会。
为支援当地小商工人实现数字化转型而开展的协作项目，被编入人文ICT融合专业每学期的正规课程（ICT项目、内容营销）并持续运营。
在上一学期中，兄弟猪肉汤饭、Haoni Handmade、Eunsong春川铁板鸡排、Dalmirong 等4家经营者参与。参与学生以经营者的Naver智能商店为中心，积极开展购物直播、地点广告和社交媒体营销等活动。
本次项目参与经营者大多几乎没有或很少有线上业务经验。特别是 Dalmirong 首次开设智能商店，就取得了颇具意义的数字化成果：此前为零的线上交易额在一个月内达到60万韩元；手工果酱品牌 Haoni Handmade 通过购物直播实现销售额增长446%、聊天次数增长1346%，成功吸引了客户。与项目开展前相比，销售笔数增长约55倍，销售金额增长约24倍。
在竞争激烈的汤饭市场中，学生们为提升兄弟猪肉汤饭的品牌知名度付出了大量努力。他们综合运用社交媒体和购物直播开展营销，不仅吸引了30～40岁顾客，还成功引入20多岁的女性顾客。尤其是坚持每天上传一条短视频，其中“兄弟猪肉汤饭多多关注”视频的播放量达到332万次。以成果发布会当日为基准，品牌宣传短视频的总播放量达到546万次，并且还收到知名品牌关于预制菜供应的咨询。
在由国立釜庆大学 Kim Junghwan 教授主持，Busan经济振兴院 Kang Giwon 代理、Naver Kim Yonghwan 负责人、兄弟猪肉汤饭代表 Choi Seokyun 等人参加，以“小商工人数字化转型支援的现在与未来”为主题进行的对谈演讲会上，与会者围绕产学研合作项目的价值和意义交换了多种意见。
代表 Choi Seokyun 表示：“虽然知道数字营销是必不可少的，但对小规模经营者来说，独自完成所有工作实在太难。因此这次项目对我来说真的是一次非常宝贵的经历。”
负责人 Kim Yonghwan 称：“见证了五次项目的推进过程，平台运营方能够对当地社会产生直接或间接的贡献，我感到非常高兴。”
与会者还从长远视角继续讨论了项目的发展方向。代理 Kang Giwon 评价称：“从长远来看，也必须一并思考能够增强当地小商工人自生能力的方案。”
项目总负责人 Kim Junghwan 教授表示：“对小商工人而言，数字化转型不是选择题，而是必修课。我们将努力让更多店铺、更多街区能够与具有新颖营销感知的本地大学生相遇，在数字领域绽放光彩”，并强调“还将打造本地品牌进军全球市场的成功案例”，明确了项目的今后方向。
国立釜庆大学正通过国立大学培育事业预算对该项目予以支持，并推进多种产学研合作项目，帮助更多当地小商工人顺利扎根于数字化市场。
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