Cass获“奥运官方合作伙伴”加持…加速进军无酒精饮料市场

Published 26 Jun.2024 16:25(KST)

Cass成韩国酒类业界首家奥运官方合作伙伴
在巴黎运营“Cass Pocha”等正式启动奥运营销
无酒精“Cass Zero”加大在多时段、多人群的渗透布局

为纪念“Cass”上市30周年，OB啤酒以“2024巴黎奥运会”官方赞助品牌身份参与本届赛事。OB啤酒计划依托国内酒类行业首个奥运会官方合作伙伴这一头衔，抢占近期快速成长的无酒精饮料市场主导权。

OB啤酒于26日上午在首尔广津区广壮洞格兰德华克山庄酒店举行记者恳谈会，发布了在获得国际奥林匹克委员会（IOC）官方合作伙伴资格后，Cass的巴黎奥运会营销计划。

酒类行业首个奥运官方合作伙伴品牌Cass于26日在首尔华克山庄酒店举行活动，纪念其成为“2024巴黎奥运会”合作伙伴。中间为OB啤酒首席执行官Bae Hajun，旁边是Yoo Namgyu、Kim Sunyeong、Gwak Yoonki等体育明星，他们正高喊加油口号。摄影=记者Heo Younghan

Cass入选奥运合作伙伴……“奥运营销正式启动”

作为国内酒类行业首个获得奥运会官方合作伙伴资格的企业，OB啤酒计划以“Cass Fresh”和无酒精饮料“Cass 0.0（Zero）”为主打，从奥运会开幕前一直到赛事期间，在国内外全面强化奥运营销。本届奥运会将于下月26日起至8月11日在法国巴黎为中心举行。

OB啤酒代表Bae Hajun表示：“Cass一直以来以世界杯、美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）、英雄联盟韩国冠军联赛（League of Legends Champions Korea）等世界性体育赛事的官方赞助商身份积极参与，与各类体育迷沟通交流。借此次奥运会合作伙伴关系为契机，Cass希望凝聚人们的心，为代表团的出色表现加油助威，并创造更多友谊与和合的瞬间。”

26日出席OB啤酒Cass“2024巴黎奥运会”合作伙伴纪念仪式的OB啤酒代表Bae Hajun。

Cass的奥运推广活动将于本月底起正式展开。此前上月，OB啤酒已推出Cass Fresh和Cass 0.0的“奥运版”产品，本月将通过电视广告和与影响力人士的合作内容，为奥运助威。此外，OB啤酒还计划推出被选为“2024巴黎奥运会Team Korea应援曲”的《该打起精神了》的主角——组合Seventeen小分队Boo Seoksoon，以及人工智能（AI）应援视频服务、限量版周边等。

Cass的奥运营销还将延伸至赛事举办地巴黎当地舞台。奥运会期间，Cass将在埃菲尔铁塔附近开设的“Korea House”中，以韩国酒文化为主题运营“Cass路边摊”，以此大力宣传“韩国代表啤酒”的地位。OB啤酒国家品牌统括副社长Seo Hyeyeon表示：“Cass路边摊将成为又一种被铭记的韩流现象，希望大家期待韩国代表啤酒在世界舞台上的精彩表现。”

借奥运合作伙伴头衔抢占无酒精市场……《酒类许可证法》修订也成利好

OB啤酒公司负责全国品牌的副社长 Seo Hyeyeon 在26日举行的 OB啤酒 Cass “2024巴黎奥运会” 合作伙伴关系纪念活动上发表了 Cass 的奥运营销计划。

OB啤酒当天强调，由酒类品牌的无酒精饮料被指定为奥运会官方全球合作伙伴饮料，Cass Zero尚属首例，并表达了今后扩大在无酒精啤酒市场占有率的意愿。Seo副社长表示：“由于奥运会比赛在不同时间段展开，消费者能在各种时间和场景下与Cass相遇，我认为这将是一个非常好的机会。”

在新冠疫情之后，酒类消费文化迅速变化，以年轻消费群体为中心，轻度饮酒文化扩散，再加上“健康愉悦（Healthy Pleasure）”风潮助推，无酒精饮料市场开始受到关注。根据全球市场调研机构欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据显示，2014年约81亿韩元规模的韩国无酒精啤酒市场，到2021年已扩大至200亿韩元。业界预计，该市场在今年将扩大至约600亿韩元，明年最高有望达2000亿韩元规模。

啤酒业界首个奥运会官方合作伙伴品牌Cass于26日在首尔华克山庄酒店举行活动，纪念其成为“2024巴黎奥运会”官方合作伙伴。活动现场，模特们在纪念雕塑前摆姿势拍照。摄影=记者 Heo Younghan younghan@

随着市场保持增长势头，包括OB啤酒在内的业界动作也愈发频繁。OB啤酒于2020年10月推出Cass Zero，正式进军无酒精饮料市场，仅用10个月时间，于2022年8月在无酒精饮料家庭市场中以29.7%的占有率首次登上第一宝座。此后，公司持续保持约30%的占有率，并将领先地位延续至今年第一季度。除Cass Zero外，OB啤酒还相继推出“Budweiser Zero”“Hoegaarden Zero”等高端无酒精饮料，抢占无酒精饮料家庭市场。

上月底，OB啤酒又推出Cass Zero 330毫升瓶装产品，在既有家庭市场基础上，正式推进连同夜场娱乐市场一并拿下的“双轨战略”。鉴于无酒精产品需求持续增加，公司计划以在约占酒类销售额一半的夜场娱乐市场中消费的瓶装产品为突破口，进一步拉动无酒精产品销售。Seo副社长表示：“从近期全球市场来看，无酒精饮料市场的增长率已高于含酒精饮料。在韩国，这一趋势也将持续，因此OB啤酒也会投资并推出符合健康与身心愉悦（Health & Wellness）趋势的产品。”

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另一方面，近期《有关酒类许可证等的法律施行令（酒类许可证法施行令）》修订案公布，一般餐饮店也可以销售无酒精饮料，此举预计也将加速这一趋势。此前，向餐馆供应酒类产品的综合酒类批发商只能流通酒精度在1度（1%）以上的酒类。因此，无酒精啤酒在餐饮市场遭到冷落，仅在家庭渠道销售。但随着施行令的修订，酒类批发商不仅可以向餐馆供应酒类，也能供应无酒精饮料，为无酒精市场竞争更加激烈的展开创造了环境。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。