Seo Gyeongbae会长亲信也出马…爱茉莉太平洋全面更换海外法人代表“放手一搏”
出身会长秘书室的常务理事 Lee Junsik 出任欧洲法人代表
中国市场将“检视”现有线上线下业务结构
爱茉莉太平洋集团抛出“全盘更换”主要海外法人代表的胜负手。通过在新兴主力市场——欧洲（EMEA）和北美引入新面孔，加快业绩改善步伐；而在陷入低迷的中国市场，则通过更换法人代表，预计将启动高强度的体质改善。
据24日美容行业消息，爱茉莉太平洋集团任命原董事长办公室秘书室室长李俊植常务，自下月1日起出任爱茉莉太平洋欧洲地区法人代表。这是在本月初更换中国、北美、日本地区法人代表之后，时隔3年再次为欧洲地区法人代表选定新人士。爱茉莉太平洋集团自2022年起将经营周期基准调整为每年7月，并据此进行定期人事调整。
这位新任法人代表于2015年以Osulloc事业部（Division）部长身份入职，自2018年起担任秘书室室长，一直在徐庆培会长身边工作。公司似乎判断，这位常务是能为徐会长的海外业务构想增添动力的合适人选。徐庆培会长曾在去年9月的创立纪念日活动上强调，“必须持续在北美、欧洲等潜力与成长性较高的新市场发起挑战”。
爱茉莉太平洋在欧洲地区的销售规模在海外市场中最小，但从增速来看，年增幅超过50%，在整体市场中涨幅最大。主力品牌为兰芝和悦诗风吟。兰芝去年进军英国和中东市场，悦诗风吟则在英国、法国、意大利市场强化营销。爱茉莉太平洋相关负责人表示：“在欧洲地区，我们将通过扩大新渠道入驻等方式，在线上线下市场拓展与顾客的接触面。”
此前，爱茉莉太平洋已在上月底突然更换了中国、美国、日本法人代表。被视为下一阶段主力市场的北美法人代表一职，由在多家全球化妆品企业积累经验的Giovanni Valentini新任法人代表出任。
爱茉莉太平洋今年第一季度在北美市场实现878亿韩元销售额，按季度计即将冲击“1000亿韩元销售额”关口。Giovanni Valentini法人代表曾就职于联合利华、欧莱雅集团科颜氏、Giorgio Armani、Lancôme等企业，公司通过引进在美国和欧洲市场经验丰富的人士，计划在北美市场强化本地化销售。爱茉莉太平洋还计划在现有进军品牌兰芝和悦诗风吟之外，以雪花秀开拓美国市场。公司方面表示：“将通过多元化品牌组合，扩大在北美地区的影响力。”
原北美法人代表Na Jeonggyun则转任日本法人代表。日本市场是支撑爱茉莉太平洋亚洲地区销售的重要区域之一。兰芝正以多品牌店（Multi Brand Shop，MBS）渠道为中心扩大销售，去年品牌赫拉和Aestura进入当地市场，正在提升知名度。公司方面表示，将通过此次人事调整，强化与MBS及线上商城等当地流通企业的合作关系。
在业绩急剧下滑的中国市场，则任命出身于国内事业Division负责人的Park Taeho为法人代表。公司方面解释称，中国市场与其说是要扩大业绩，不如说有必要对业务进行全面梳理，因此果断推进了法人代表更换。
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为恢复新冠疫情期间下滑的销售额，爱茉莉太平洋一直在中国市场推进体质改善工作。但由于销售尚未出现回升，被认为判断需要进行高强度改善，因而着手更换法人代表。以去年为基准，中国市场销售额为5440亿韩元，较前一年的7910亿韩元减少约32%。今年第一季度销售下滑趋势延续，第一季度中国市场销售额为1180亿韩元，较前一年的1490亿韩元减少约20%。爱茉莉太平洋相关负责人表示：“由于交易结构调整和营销投入等因素，销售下滑与营业亏损正在加剧”，“我们将对业务结构进行细致梳理。”
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