乐天家庭购物进军蛋白质市场：“4年后年销售额达100亿”

乐天家庭购物24日表示，将与健康功能食品专业企业HPIO成立合资公司“THE EDITION Health”，用于开发和销售高端蛋白质健康食品。

两家公司将成立合资法人，正式进军蛋白质健康功能食品品牌的共同开发、生产和销售业务。乐天家庭购物与HPIO共同出资，筹集总额为20亿韩元的资本金。

乐天电视购物与健康功能食品专业企业 HPO 共同成立合资公司“Dedition Health”，用于开发和销售高端蛋白质健康食品。（从左起为 HPO 代表理事 Min Taekgeun、乐天电视购物代表理事 Kim Jaegyeom）乐天电视购物提供

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此次投资旨在与具备专业能力的合作伙伴携手开发高利润商品，并共同培育具有竞争力的超级品牌。HPIO负责商品企划、原料采购和营销，乐天家庭购物则计划负责电视购物销售，并协助其进入乐天集团关联公司渠道。

乐天家庭购物表示，随着电视购物主要客户群50、60岁人群对蛋白质补充剂需求激增，决定通过合资公司进军蛋白质业务。预计韩国国内蛋白质食品市场规模将从2023年的4500亿韩元增长至2026年的8000亿韩元。

公司以2028年实现年销售额1000亿韩元为目标。将以推出高端蛋白质品牌为起点，丰富蛋白棒、饮料等产品线，并计划将业务领域扩展至以蛋白质为基础的健康护理业务。即将在8月以“THE EDITION Health”的首款产品形式推出高端健康功能食品“丹麦蛋白质物语”。为解决原料进口过程中出现的新鲜度下降问题，将直接进口在丹麦当地生产的成品进行销售。

本月21日在首尔龙山区汉南洞HPIO办公室举行的签约仪式上，乐天家庭购物代表Kim Jaegyeom、HPIO代表Min Taekgeun等相关人士出席。

另一方面，HPIO成立于2012年，旗下拥有利用欧洲原材料的健康功能食品品牌“Denps”。同时还运营健康功能食品生产企业“Biopharm”等。已销售超过1500万粒的胶囊益生菌“丹麦益生菌物语”、维生素产品“True Vitamin”等是其代表性产品。

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乐天家庭购物代表Kim Jaegyeom表示：“我们看好高端蛋白质市场的增长潜力，因此与在健康功能食品生产方面拥有卓越能力的HPIO成立合资公司，进军蛋白质健康食品市场”，“将以高端蛋白质品牌的推出为起点，扩大业务领域，持续创造协同效应”。

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