[纽约日记]“波士顿凯尔特人”夺冠与体育经济学

周末前一天下午记者抵达波士顿时，整个市中心到处洋溢着节日气氛。为了观看在美国职业篮球联赛（NBA）总决赛中时隔16年再度夺冠的波士顿凯尔特人队夺冠游行，成千上万的人潮涌上街头。无论男女老少，身穿绿色凯尔特人球衣的人们三三两两聚在一起，尽情享受节日氛围。实施交通管制的街道上，满是绿色纸屑，仿佛在诉说游行队伍经过的痕迹。当天为了一睹凯尔特人夺冠游行而聚集的人群就达1万人，相当于波士顿65万人口的1.5%。市中心附近的商店也从周五早下午开始，久违地迎来了旺季。波士顿公园（Boston Common）附近的各家餐厅顾客爆满，不排队很难用餐。

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据估算，随着凯尔特人闯入NBA总决赛，波士顿当地社会也享受了相当可观的经济效应。由波士顿境内900家企业组成的非营利组织“Meet Boston”分析称，采用七战四胜制的NBA总决赛中，每一场在波士顿举行的比赛，都能为当地经济带来600万美元的效益。为观看比赛而前来波士顿的酒店、餐厅、酒吧等场所的访客增加，有望带动当地经济活力。凯尔特人今年在NBA总决赛中，在其主场TD花园球馆进行了三场比赛。按照Meet Boston的测算，仅总决赛主场比赛一项，就为波士顿创造了1800万美元的经济效应。

关于NBA总决赛的“经济学”分析，此前已多次进行。根据投资咨询公司Silverman Associates的数据，丹佛掘金队去年在NBA夺冠后，丹佛市获得的直接经济效益估算最高达2500万美元。这一数字不包括总决赛门票、掘金队球衣等周边商品的销售额，仅计算了丹佛市内酒店、餐厅、酒吧等对当地经济产生的影响。密尔沃基同样在2021年因NBA冠军密尔沃基雄鹿队带来的效应，被分析为当年当地社会享受了5760万美元的经济效益。举办NBA总决赛的城市，为应对访客增加，对交通系统、球场周边设施及公共场所改善等城市基础设施进行投资，由此持续提升城市竞争力的效果也备受期待。

衡量NBA经济效应的关键指标，无疑是转播权价格。NBA正准备与全国广播公司、ESPN、亚马逊等签署一份为期今后11年、总额760亿美元的比赛转播权合同。ESPN的所有者华特迪士尼公司在续签转播权合同时，同意每年支付26亿美元，比10年前15亿美元的合同金额大幅增加。分析认为，这一变化反映出尽管电视观众人数持续减少，但公众对体育的热情却有增无减。电视台以高价买入体育赛事电视转播权，作为回报可以获得巨额广告收益。根据电视数据与分析公司EDO的统计，今年NBA比赛转播期间播出的广告次数达到2.9万次。与普通黄金时段平均水平相比，安排在NBA比赛时间段的广告效果被分析为高出4倍。观众观看NBA比赛时间段广告的比例，也比普通黄金时段广告高出12%，而在总决赛期间，更是高出39%。

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作为美国三大体育项目之一，美式橄榄球、篮球、棒球的总决赛，都是激发美国人消费的主要体育盛事。尤其是被视为美国最受欢迎体育赛事的美式橄榄球总决赛“超级碗”，据估算，今年2月比赛结束后所带来的消费拉动效应高达173亿美元。与美国一年超过24万亿美元的经济规模相比，这只是一小部分，但在占美国经济三分之二比重的消费当中，体育的直接和间接贡献绝不能被忽视。与美国人对体育经久不衰的热情相呼应，下半年以消费为动力的美国经济扩张势头能否延续，备受关注。

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