“在大田不止有Sungsimdang”……大德研究园区别出心裁宣传活动
夹着油炸奶油面包的扁扁饼……“无趣城市形象到头了”
随着大田当地面包店圣心堂在全国声名鹊起，大田大德研究开发特区内的政府所属科研机构也纷纷抢搭圣心堂的“顺风车”，展开利用圣心堂进行的宣传活动。
据22日大德研究园区科研机构等方面介绍，韩国科学技术院（KAIST）品牌店近日推出了一款新商品——手拿圣心堂招牌产品油炸菠萝包的“Neobjjugi”钥匙扣。“Neobjjugi”角色是KAIST的代表吉祥物，特征是椭圆形脸和毫无表情的眼神。商品说明中写道：“KAIST本部所在的大田，其实也因圣心堂而闻名。”又称：“为买面包从全国各地蜂拥而来的顾客排起的队伍望不到头，而我们的Neobjjugi很幸运，手里已经拿着面包。”
韩国地质资源研究院本月13日在官方YouTube频道上传了一则题为“在大田，除了圣心堂，还有地质博物馆”的内容视频。制作时以大田市区全景照片为背景，合成了两只猫的形象，并利用近期流行的猫咪梗，做成仿佛两只猫对话的形式。
当黄毛花纹猫问“这次不是去大田旅行了吗？去了哪里呀？”时，深棕色花纹猫回答说：“圣心堂……圣心堂精品店……圣心堂DCC……”。视频最后以黄猫挥拳教训对方的画面收尾。这段YouTube视频上传一周后，播放量就突破1000次，颇受欢迎。
上月被任命为国立中央科学馆馆长的Kwon Seokmin馆长近日在与记者见面时也表示，自己“计划通过改造科学馆，打造一个超越圣心堂的大田代表景点”，表达了这样的抱负。
拥有大德研究开发特区的大田，传统上一直被定位为“科学之城”，但近来圣心堂对城市品牌的压倒性影响之大，甚至出现了“圣心堂大田市”这一称呼，借此展开的宣传战略也日益走红。这些尝试因打破“科学既难又无趣”的成见、以更亲近的方式接近公众而备受关注。
不过，随着来自全国的游客蜂拥而至，也出现了一些令人哭笑不得、导致机构原本职能被冲淡的情况。研究开发特区振兴财团本是支持全国各特区内企业的机构，但由于前往附近圣心堂DCC（大田会展中心）门店的顾客挤占特区财团停车场，工作人员每天都要反复为车辆提供掉头指引。因此，从今年起，财团在入口处安装了停车栏杆，同时立起指示牌，标明圣心堂DCC门店停车场的位置。
有意见指出，虽然圣心堂为大田城市品牌的广泛传播作出了贡献，但反过来也使大田被锁定在“除了圣心堂什么都没有的‘无趣城市’”这一形象当中。
据大田世宗研究院责任研究委员Joo Hyejin所著《大田为何成了无趣城市》一书介绍，对最近5年（2018年至2022年）导航数据进行分析的结果显示，人们在大田搜索次数最多的地点是圣心堂本馆，共41万2364次。大田O-World以35万4567次位居其后，圣心堂DCC门店则以24万574次排在第三。
![“终于还是跨境了”既无疫苗也无药物…蔓延中的“变异埃博拉”[读懂科学]](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2026052019230771274_1779272587.jpg)
Joo研究委员表示：“自2019年迎来‘大田访问年’以来，‘朋友说明要来大田，该怎么办’这一算法扩散开来，无趣城市成为一个强势梗。”她建议称：“如果不想让大田停留在只吃一圈圣心堂面包和刀削面就离开的城市，就有必要认真思考地区身份认同的问题。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
