“过度强推式推销…有效宣传方式是软性推销”
活动自由受限、质疑中国干预后被驱逐
有香港立法会议员提议，像美国电影《壮志凌云》那样巧妙融入爱国情怀，香港也应通过曾经大受欢迎的谍战片《无间道》（2002年作品）等影片，以更为柔和的方式传播国家安全观，引发关注。
19日，《星岛日报》和《联合早报》等大中华区媒体一致报道，全国人民代表大会香港地区代表、香港立法会议员马逢国在前一日就香港宪法、《基本法》宣传相关议题进行讨论时表示：“目前在宣传宪法、《基本法》时，过于‘强硬推销（hard sell）’”，并称“实际上最有效的宣传方式是‘柔性推销（soft sell）’”。
“柔性推销（soft sell）”并非强调产品功能或特点等实用性，而是一种唤起人们对品牌和服务产生积极情感的广告策略。通过营造氛围、刺激感性，建立正面的品牌形象，使消费者自然而然地产生对商品的需求，这种方式主要运用于日用品等低参与度产品以及奢侈品广告。
与之相反，将商品的特征优势或优惠等内容强烈灌输到消费者脑海中的广告方式则被称为“强硬推销（hard sell）”。
在广告业界，1915年通用汽车的凯迪拉克广告被视为柔性推销广告的开端。该广告并未具体提及凯迪拉克的便利性或性能，而是通过“the penalty of Leadership（领导者的代价）”这一口号，将凯迪拉克比喻为伟大的艺术品。广告以“优秀品牌超越时代、其价值永恒”为主题打动消费者情感，大幅提升了凯迪拉克销量，并于1945年被评为“这个时代的伟大广告”。
1931年可口可乐的圣诞老人广告也被评价为最成功的柔性推销广告之一。在此之前，圣诞老人一直以身着绿色衣服、身材消瘦的形象出现；而在这则广告中，他摇身一变，穿上红色服装，身形丰腴。为提升饮料在冬季淡季的销售额，可口可乐多番苦思后，委托美国画家Haddon Sundblom开发吉祥物，由此塑造了今日人们熟知的圣诞老人形象。
据媒体报道，曾在电影产业工作过的马逢国议员解释称，香港政府过去曾通过“廉政公署”等电视剧系列作品推广廉洁理念，播出以警察和消防员为题材的商业作品，也曾带动相关岗位的报名人数增加。
媒体介绍称，他主张：“香港政府应以类似方式宣传《香港基本法》”，并表示“这类题材较为严肃，要做到柔性宣传并不容易，但就像好莱坞电影《壮志凌云》成功在影片中融入爱国主义一样，并非不可能”。
电影《无间道》是一部“香港黑色电影”，讲述了潜伏在警队长达10年的黑帮成员与同样在黑帮组织中卧底10年的警察，其命运交错的故事。该片于2002年上映时，击败《哈利·波特》等进口片，夺得香港票房冠军，引发强劲票房热潮。
对此，香港宪制及内地事务局副局长Clement Woo回应称：“香港政府一直在开展包含‘宪法’等内容的柔性宣传工作”，“今后将继续以简明方式宣传相关内容，并正考虑利用游戏和社交媒体平台等渠道”。
香港已于今年3月完成“香港版国家安全法”立法，近期开始运用该法惩处民主活动人士和反对派政客，掀起“强调安全”的攻势。加速“中华化”的香港当局自诩已确立法治，但本月6日，长期在香港终审法院任职的一名英国籍法官，因质疑法官活动自由受限及中国干预而辞职，反弹声浪仍在持续。
![[新闻术语]香港议员提议的“Soft sell”宣传法](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2023080819365234105_1691491012.jpg)
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