宣布“退俄”的可口可乐，为何依然是俄罗斯人气饮料第3名

有报道称，俄罗斯入侵乌克兰后曾宣布“退出俄罗斯”的可口可乐等跨国企业，其产品仍在当地销售和流通。

据彭博社18日（当地时间）援引金融数据公司Prodazhi的数据显示，截至今年5月，可口可乐在俄罗斯碳酸饮料市场的占有率为6%，位列俄罗斯最畅销碳酸饮料第三名。第一名是Moulton Partners旗下的“Dobry Cola”（13%）。Moulton Partners是负责欧洲地区可口可乐成品生产和流通的Coca‑Cola HBC在俄罗斯的业务部门。可口可乐宣布退出俄罗斯业务后，该公司推出了在设计和口味上与可口可乐相似的本土品牌Dobry Cola。

图片由塔斯社 联合通讯社提供

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彭博社指出：“即便（可口可乐从俄罗斯撤出）已经过去2年，可口可乐独特的红色标志仍然可以在俄罗斯各地的超市和餐馆中轻易见到”，并评价称，“考虑到新上市的Dobry Cola在口味上几乎与原版难以区分，可口可乐仍然是俄罗斯最顶级的碳酸饮料生产商”。CFRA Research分析师Garrett Nelson也判断称：“可口可乐曾在俄罗斯获得的利润，只是通过Dobry的成功完整地转移到了Coca‑Cola HBC。”

可口可乐于2022年2月宣布，为抗议俄罗斯入侵乌克兰，将退出俄罗斯业务。对此，俄罗斯通过法案，允许在未经商标权人同意的情况下销售品牌商品，并从邻国格鲁吉亚和哈萨克斯坦引进可口可乐。Coca‑Cola HBC表示，去年可口可乐在俄罗斯的销量同比增长12%，但仍仅为鼎盛时期2021年的三分之一。当时可口可乐在俄罗斯碳酸饮料市场的占有率高达26%。

在俄罗斯尚未完全撤出的企业并不只有可口可乐。根据耶鲁大学管理学院的研究，自2022年以来，超过1000家跨国公司表示将缩减在俄罗斯的业务规模，但由于资金问题，仍被俄罗斯“拴住”。全球食品和日用消费品巨头雀巢（Nestlé）和联合利华（Unilever），在俄罗斯克里姆林宫以“出境税”为由要求其将当地大型工厂廉价转让后，放弃了退出俄罗斯的计划。同样，原本准备离开俄罗斯的酿酒企业嘉士伯（Carlsberg）和酸奶巨头达能（Danone），其在俄资产也遭到没收。

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彭博社分析称：“对于仍留在俄罗斯的企业来说，很难获得监管机构允许其把资金转移出境的批准”，“虽然将俄罗斯赚取的利润汇回本国非常困难，但从盈利角度看，继续在俄罗斯经营业务并不算坏买卖。” 实际上，即便可口可乐的竞争对手百事公司（PepsiCo）在2022年9月中止了在俄罗斯生产和销售百事可乐和激浪（Mountain Dew），当地原有俄罗斯品牌产品依旧表现强劲，其俄罗斯业务部门饮料销售额去年仍增长12%，达到23亿美元（约3万亿韩元）。

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