“ChatGPT免费用”同乘一条船的苹果与OpenAI有何盘算[AI一口新闻]

本周的大新闻无疑是苹果举办的“年度全球开发者大会（WWDC）2024”。受到关注的并不是苹果的人工智能（AI）技术本身，而是其战略。在AI巨变期，作为创新象征的苹果反常地一直很安静，这一点确实存在。而最鲜明展示苹果定位的，是与OpenAI的合作。像彗星般闯入信息技术业界的OpenAI，与在AI领域算“迟到生”的苹果牵手，本身就颇为耐人寻味。那么，他们打算一起描绘怎样的蓝图呢？

图片由 AFP 联合新闻提供

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先来看苹果。苹果似乎并不打算靠AI模型本身来一决高下，也没有把主要大型科技企业（大科技公司）纷纷投入的通用人工智能（AGI）作为目标。事实上，苹果一向是只有在投资与预期效果十分明确时才会行动的公司。

苹果的AI系统“Apple Intelligence”就体现了这一点。Apple Intelligence内置了苹果自研的大型语言模型（LLM），其决定AI性能的参数只有30亿个。参数越多，性能通常越好；与被推测参数规模达1万亿个的OpenAI GPT-4相比，差距巨大。即便只看曾公开参数的旧模型GPT-3，其参数也有1750亿个。

采用小模型，意味着苹果把AI当作一个让自家设备更便捷的“工具”。仅从开源模型来看，要找到参数数百亿规模的模型并不难，因此更合理的理解是：苹果是有意不把模型做大。苹果表示，“内置于Apple Intelligence的模型已根据用户体验进行了微调，可用于撰写和润色文本，以及生成用于对话的趣味图片等”。在竞争对手三星电子率先推出AI手机的情况下，如果想把用户继续牢牢留在自家生态内，苹果也确实需要AI。

如果把AI视为工具，苹果就把自己的位置设定为AI服务的入口。使用AI服务的媒介是个人电脑、手机等各类设备。要让AI服务接触到更多用户，就必须进入这些设备。其中，苹果已经在全球布下了22亿台设备，包括iPhone、iPad、Mac等。换句话说，在AI时代，苹果也要牢牢占据这22亿台设备通往全球用户的入口位置，维持“超级甲方”的地位。这也是苹果表示今后还将引入其他AI模型，并称OpenAI只是众多合作伙伴之一的原因。

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苹果最终有望获得更多收益。只要在新款iPhone中搭载AI，就可以刺激更多换机需求，并以更高价格出售。此外，苹果也可能像对应用程序收取佣金那样，对AI模型征收某种“过路费”。或许正因为如此，苹果股价创下历史新高，一度重回市值第一的位置。

那么，OpenAI所图为何？有外媒报道，OpenAI将免费向苹果提供ChatGPT，看上去是在追求超越金钱收益的价值。

首先，正如前文所述，OpenAI可以以苹果用户为中心，迅速扩大使用群体。在各种与ChatGPT类似的服务层出不穷的局面下，OpenAI算是拿下了一个强有力的盟友。尤其是，它可以借此与与三星手机合作的竞争对手谷歌站到大致对等的位置。当下即便苹果用户可以免费使用ChatGPT，将来也可能转为付费账户。即使现在免费大规模提供需要高昂云计算成本的ChatGPT，今后也有望获得新的收入机会。借助“苹果”这一巨人之肩，OpenAI也能在一定程度上摆脱其最大金主微软（Microsoft）的影响力。

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不过，还有一个疑问。现在由个人电脑和手机充当AI入口，这一点没有问题，但未来还会如此吗？从个人电脑到手机成为中心，大约花了20年时间；而以手机为主导的时代也已接近20年。汽车、家电、机器人等各种形态的硬件（产品形态）都披上了AI外衣，争夺主导权。像便携式AI助手“Rabbit”那样的全新设备，也有可能不断涌现。如果未来AI连设备生态本身都被颠覆，那么苹果与OpenAI的这次合作，又将会得到怎样的评价呢？

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