中国消费疲软致奢侈品变成恶性库存…含泪“半价”甩卖

彭博通讯社于14日（当地时间）报道，由于一直被视为全球奢侈品市场“金主”的中国高端消费明显降温，各大奢侈品牌正展开前所未有的折扣大战。

报道称，自本月起，中国消费者可以在电商平台以比品牌官方网站及主要奢侈品销售平台低35%的价格，购买Balenciaga的人气手袋。一名消息人士表示，Balenciaga今年1月至4月的打折商品数量比此前增加了一倍以上，在中国电商平台天猫上的库存中占比已超过10%。

图片由AFP韩联社提供

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Versace、Givenchy、Burberry也在包括天猫在内的本土电商平台上将价格下调逾一半。尤其是Versace，其2023年约40%的平均折扣率今年飙升至50%以上。消息人士补充称，包括Versace在内的多家奢侈品牌，去年在天猫上打折销售的商品数量还只有几件，而今年仅4个月就激增至数百件。

彭博称：“对于追求独特形象和价值的奢侈品牌而言，如此激烈的价格竞争在几年前几乎难以想象”，“那些更愿意通过奥特莱斯商场或私下销售低调清库存的奢侈品牌，将如此大力度的折扣正面摆上主力平台的情况非常罕见。”数字奢侈品集团中国区咨询常务董事Jacques Roizen也评价称：“奢侈品牌在全球最公开透明的中国天猫上举办大规模打折活动，令人震惊，甚至会让人觉得有些轻率。”

业内普遍认为，此轮奢侈品牌折扣大战的背景，是中国房地产低迷和经济复苏延迟。彭博指出：“奢侈品牌希望在中国扩大收益、改善业绩，但经济下行正在侵蚀中国家庭财富，中产阶层正变得越来越节俭。”实际上，持有Balenciaga的法国奢侈品企业开云集团今年4月已警告称，由于中国境内Gucci销售疲软，上半年利润可能最多下滑45%。在伦敦证券交易所，Burberry集团股价也因来自中国和美国的需求不振，在过去一年里已腰斩。

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不过，并非所有奢侈品牌都采取折扣策略。Hermès、Chanel、Louis Vuitton、Prada等并未参与价格战，而是选择限制自家产品在电商渠道的曝光度，将战略重点放在培育净资产较高的VIP客户上。RTG Group Asia联合创始人Angelito Perez Tan Jr.指出：“折扣在短期内或许有助于清理库存，但如果频繁降价导致品牌的可及性过高，那些他们真正渴望争取的VIP客户反而可能离得更远。”

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