明年全球广告收入将突破1万亿美元…AI成增长引擎

by Kim Hyunjeong1

Published 11 Jun.2024 16:55(KST)

国际媒体投资集团GroupM前景

有预测称，全球广告收入将在明年突破1万亿美元（约1378万亿韩元）。这一数字比当初预期提前了1年实现。

美国纽约时报广场上林立的大型广告屏幕
EPA 联合通讯社供图

联合通讯社11日报道称，《华尔街日报》（WSJ）援引国际媒体投资集团群邑（GroupM）的报告作出上述报道。根据该报告，除去美国政治广告，今年全球广告收入预计将增长7.8%，达到约9900亿美元（约1364万亿韩元），此前的增长预估为5.3%。明年广告收入则预计将达到1.1万亿美元（约1515.6万亿韩元）。

此前，群邑在去年12月发布报告称，“今年广告市场收入可能因高利率加重消费者及企业支出负担，以及中国企业增长乏力而受到负面影响”。但报告又表示，“与预期不同，经济形势有所好转，加之对特定部门建模方式的差异，导致预测值发生了变化”。群邑预测的今年美国广告收入为3659亿美元（约504万亿韩元），这一数字同样不包括政治广告。

今年中国广告收入预计为1994亿美元（约274.7万亿韩元），此前的预测值为1482亿美元（约204.2万亿韩元）。

本次报告作者、群邑商业情报部门总裁Kate Scott-Dawkins表示，“中国这一增幅的大部分，源于群邑改变了对户外广告和数字广告的建模方式”。

分析认为，通过部分调整数字广告的计算方式，更好地捕捉到了目前通过数字渠道完成的各类商业交易。

报告还认为，今年广告收入中有69.5%可以被界定为与人工智能（AI）相关。群邑表示，“这一比例到2029年将扩大至94.1%”。Scott-Dawkins称，“恐怕没有其他行业像广告业这样深度整合了AI，并且让AI对收入产生如此直接的影响”。

美国加利福尼亚州圣克拉拉的英伟达总部大楼外观。（此照片与正文报道无直接关联。）AP联合通讯社供图

就此，WSJ报道指出，“这显示了像谷歌、Meta（Facebook母公司）、字节跳动（TikTok母公司）这样大量使用AI工具的公司，将分走多少广告收入”。

与此同时，世界各国政府也纷纷加大投资力度，以抢占人工智能（AI）技术制高点。被认为在“AI主权”方面投入最大的国家是新加坡。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

此前WSJ报道称，“新加坡正在用英伟达最新AI芯片升级国家超级计算中心，而新加坡国有电信公司新电信（Singtel）正与英伟达合作，推动其在东南亚的数据中心扩张”。加拿大上月宣布，将作为本国计算战略的一部分，为本国初创企业和开发者投资15亿美元（约2万亿韩元）。日本则表示，为了在今年强化AI算力，将投资约7.4亿美元（约1万亿韩元）。

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。