“不许跳过广告？那我干脆不用”……用户怒斥只认钱的Instagram

by Choi Seungwoo

Published 08 Jun.2024 10:48(KST)

Updated 08 Jun.2024 13:56(KST)

open/close

Meta测试3～5秒广告服务
研究称强制观看广告反而更有效

有消息称，Instagram正在研究一种用户无法主动跳过的中插广告后，用户纷纷表达不满。

8日，据业界消息，运营Instagram的Meta正在Instagram上测试一种新的中插广告服务。用户在使用过程中必须观看3至5秒的广告，才能继续浏览其他内容，且不提供“跳过”功能。目前该广告仅向部分用户展示。

Meta向BBC等海外媒体承认，正在为测试新的广告形式而进行“A/B测试”，将用户分为两组进行对比。

关于Instagram将引入中插广告的消息一出，用户便强烈反对。在网络社区中，不少人表示“干脆不再用Instagram”，甚至提出要发起抵制。

也有观点认为，强制观看广告的系统反而会降低广告效果。全球短视频平台TikTok今年1月发布自家研究结果时表示，“无法跳过的视频观看并不会带来更多参与，实际上还可能妨碍参与”。

同时还称，“73%的观众同意，在有跳过视频功能的情况下，会更加沉浸于整体体验”，“56%的观众在可以选择跳过的情况下，更有可能主动观看品牌视频”。

信息技术专业媒体Android Authority也指出，“无法跳过的广告往往会破坏用户体验”，并分析称，“还需观望Meta是会向所有用户推出中插广告，还是会根据反馈对该功能进行调整”。

在欧洲，目前已经推出可以无广告使用Instagram的付费订阅服务。这是依据欧洲法院（ECJ）的判决作出的，判决要求为不同意数据收集和利用的用户提供替代服务。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。