“买10万韩元商品，失败就扔掉” 成为MZ世代娱乐内容的中国购物应用

近期，在MZ世代（千禧一代+Z世代）之间，将中国电商平台“Altesh”（速卖通·Temu·SHEIN）当作一种娱乐内容来消费的文化，正像潮流一样扩散开来。利用价格低廉这一特点，大量购买服装等商品后再从中挑选出品质较好的物品，这种购物方式被称为“Temu开箱”“速卖通开箱”，正日益走红。

短视频平台TikTok上发布了与“Alrikang”和“Temukang”相关的视频。 [图片来源=TikTok截图]

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在YouTube和短视频平台TikTok上搜索“Temu开箱”和“速卖通开箱”，可以找到数百个相关视频。大多数视频的内容，都是博主打开从中国电商平台寄来的包裹，逐一点评商品质量。与以名牌为主的“开箱”（指打开盒子、评测高价名牌的形式）内容不同，这类视频更侧重于低价商品的测评与趣味性。

不过，观看Temu开箱视频的观众，对博主大量购买廉价商品后，如果产品达不到预期就一笑而过的姿态反而报以更热烈的反应。比如，有位YouTuber上月8日上传了一段视频，内容是她在Temu上以为买的是成品珍珠包，结果到手才发现是需要自己动手制作的DIY产品，这段视频在社交媒体上引发热议。该视频发布约一个月后，播放量达到204万次，获得MZ世代的强烈共鸣。

Temu开箱视频在MZ世代中大受欢迎的原因，是他们可以用较低成本来满足自己的炫耀性消费欲望。自由职业者Lee Soyun（27岁）平时就很爱看Temu开箱视频，她表示：“国内网上商城价格太贵，每买一次东西都得仔细查阅评价、费尽心思”，“但Temu价格便宜，就算购物失败也无所谓，它满足了我想尽情买买买、随便试试各种东西的欲望”。

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实际上，MZ世代正把中国电商平台当作炫耀性消费的一个出口。市民团体“消费者市民会”上月针对全国500名18岁以上男女消费者进行调查，结果显示，20多岁消费者在全部中国电商平台消费者中占比为22.2%，是比例最高的年龄段。然而，在向中国电商平台提交不满或咨询受害问题的群体中，20多岁人群的占比仅为18.9%，为所有年龄段中最低。40多岁和50多岁消费者提交不满的比例分别为30.7%、31.6%。这被解读为MZ世代对这些平台所售商品的品质并不十分在意。

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专家解释称，Temu开箱热潮源于缺乏经济余裕的MZ世代，试图通过低价来满足自己的炫耀欲望。仁川大学消费者学系教授Lee Youngae表示：“人类不仅有对功能性消费的需求，也会为了证明自己与他人的不同，而产生炫耀性消费的欲望”，“但由于经济状况不宽裕，无法购买高价商品，只能大量买入廉价物品，并像游戏一样享受这种消费文化，于是便流行起来”。

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