“复古热潮”……翻出旧衣再穿的“长寿品牌”

by Im Onyu

Published 28 May.2024 06:31(KST)

Updated 29 May.2024 15:03(KST)

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“석수”“巧克力派”“3分钟咖喱”复刻旧包装上市
跨越中老年，激发“潮人”年轻一代的收藏欲

20世纪诞生的长寿品牌，身着数十年前的“旧衣”，再次走到消费者面前。这类“复古营销”并非只是勾起与产品一同度过学生时代的中老年一代的怀旧情绪，还俘获了把过去文化视为“潮流”的年轻一代，从而打开了各个年龄层消费者的钱包。

据业内28日消息，Hitejinro Beverage推出了应用国内第一代饮用矿泉水“石水”20世纪80年代包装设计的“复古石水 1升”。复古石水的设计旨在让消费者感受到石水独有的传统与感性。采用粗壮有力的字体刻写产品名称和印章，并再现了象征岩层间天然岩石矿泉水的灰色与白色组合标签背景设计。同时还增加了强调石水传承的“SINCE 1982”印章。

Hitejinro Beverage相关负责人表示：“这款新品是在延续数年的复古热潮中，既唤起父母一代的怀旧情绪，又为子女一代提供新鲜体验，从而向全世代传递共鸣与趣味而推出的。今后也将以石水独有的历史为基础，不断尝试多样化的变化。”

在食品行业，唤起过去包装记忆的产品持续上市。近期，Orion为纪念“情·巧克力派”50周年，推出了采用回忆中包装设计的限量版。从1974年首次上市时的包装，到1989年、2006年以及现今的包装，特别制作了4种承载各个时代记忆的设计，激发消费者的收藏欲。比较不同年代变化的Orion标志也是一大乐趣。

此前，Ottogi也曾销售完全再现1981年首次亮相的“3分钟咖喱”初期包装的“3分钟复古咖喱·炸酱”限量版。这款沿用40多年前设计的限量产品，使用了蓝色和橙色等原色以及古朴的字体。

此外，Lotte Nestle Korea方面还将20世纪80年代备受喜爱的“Tasters Choice Original”过去的玻璃瓶包装重新实现，并推出迷你规格产品。不仅是包装，还完整沿用原始配方，让消费者享受中度烘焙所带来的和谐而醇厚的咖啡本味与香气。

此类复古营销在初期主要是为了激发曾直接接触过过去产品的中老年一代的“体验式怀旧”。因为他们在看到复古包装时，会想起童年，通过消费来表达情感上的满足。

但最近，复古营销的目标对象已不再局限于中老年一代，而是延伸至年轻一代。对他们而言，模拟时代并不“土气”，而是被视作“热门又潮”的新奇文化。此外，在年轻人中，也有一部分虽然从未真正使用过这些产品，却基于从长辈口中听来的旧时故事或电影等形成的“代入式怀旧”，从而消费复古产品。