“感谢强势美元”……K电商“逆向海淘”热潮

by Lee Myeonghwan

Published 24 May.2024 16:55(KST)

韩国卖家入驻eBay同比增50%
搭乘韩流东风时尚美妆销量上升
Qoo10与阿里巴巴也运营海外代购平台
一季度海外代购金额较去年增长37%

国内卖家（K卖家）入驻海外平台销售本国产品的所谓“反向海淘”正日益活跃。近期，在中国速卖通、Temu、SHEIN等中国跨境电商平台（C电商）积极进攻韩国消费者的同时，K卖家也通过海外平台开辟新的销售渠道。

根据24日eBay Korea的数据统计，今年一季度通过eBay电子商务平台开始进行海外销售的韩国卖家数量，比去年同期增加了50%。

16日，在仁川机场海关特快物流中心，海关工作人员正在整理自中国运抵的长期滞销货物。照片=记者 Kang Jinhyeong aymsdream@

eBay Korea分析称，随着K内容在全球范围内走红，加之“强势美元”现象持续以及国内电子商务市场竞争加剧等因素，转而将目光投向海外的K卖家明显增多。美国电子商务企业eBay已进入全球190多个国家和地区，入驻eBay的韩国卖家只要将要销售的产品上传到平台，就可以通过eBay.com面向众多入驻国家一次性销售商品。

入驻eBay的K卖家实现销售增长的国家也趋于多元化。今年一季度，韩国卖家销售额增幅最大的地区是欧洲，同比增加16%。澳大利亚、新西兰等大洋洲地区则以10%的增幅紧随其后。eBay Korea分析认为，这些国家因韩流音乐（K-POP）走红，带动了对韩国产品需求的上升。

从销售额大幅增长的品类来看，集换式卡牌同比增长65%。此外，▲汽车零部件（19%）▲护肤品（16%）▲时尚服饰（10%）等品类的销售额也有所增加。在韩国汽车企业出口表现亮眼的背景下，出现在韩国电影或电视剧等K内容中的时尚与美妆单品也被认为颇受欢迎。

易趣发布第一季度海外销售分析报告。图片由易趣韩国提供

除eBay之外，其他全球电子商务平台也在搭建面向K卖家的全球平台，助力其开拓销路。Qoo10前一日表示，已完成与其近期收购的电商平台Wish整合而成的平台“Wish Plus（Wish+）”的搭建。自2010年开始运营的Wish是一家进入200多个国家和地区的全球平台，在安卓系统上应用下载量超过5亿次。通过Wish Plus，Qoo10构建了将以亚洲为中心的平台“Qoo10”和以北美、欧洲为中心的平台“Wish”整合而成的全球平台。

Qoo10表示，将把Wish Plus打造成韩国商品出口的通道。公司计划以美妆、食品、时尚等品类为核心，大规模吸引韩国卖家入驻，并预计在主要市场美国，将获得对韩国商品好感度较高的20至40岁人群、中产阶层以及美国境内亚裔消费者的积极响应。

运营速卖通的Alibaba.com也在推进支持韩国企业海外出口的“韩国产业领袖项目”。该项目由Alibaba.com通过自身审核程序选定部分韩国企业，并给予支持，帮助其进军全球市场。阿里巴巴目前运营的电商平台包括进入200多个国家和地区的企业间交易（企业对企业）平台“Alibaba.com”，以及以东南亚地区为主的“Lazada”和面向西班牙语地区的“Miravia”等。

随着通过全球平台进行反向海淘的活动日益活跃，在海外实现销售的韩国卖家也在不断增多。今年以来海外反向海淘规模持续扩大，印证了这一趋势。根据统计厅发布的《海外直接销售及购买动向》，今年一季度线上海外直接销售额为3991亿韩元，比去年一季度（2913亿韩元）增长37%。但较前一季度、即去年四季度（4719亿韩元）则减少15.4%。