美国“Bath & Body Works”登陆韩国国内…首店落户新世界百货江南店

by Cho Seongpill

Published 23 May.2024 06:00(KST)

香氛选择多样、价格亲民是优势
瞄准沐浴露、香水等个性用香潮流

新世界百货23日表示，已独家拿下美国化妆品品牌“Bath & Body Works”在韩国的国内流通权，并将在江南店地下一层的Sweet Park开出首家门店。

Bath & Body Works是1990年在美国创立的化妆品品牌，销售沐浴露、乳液、磨砂膏等身体护理产品以及香薰蜡烛等香氛产品，目前在北美和欧洲等43个国家拥有2000余家门店。

Bath & Body Works拥有多达250多种的丰富香氛系列是其一大特点。该品牌在保证品质的同时价格亲民，被视为身体护理领域最受欢迎的大众奢华（Masstige）品牌之一。在韩国，本地消费者通过出境旅游时在当地购买，或通过线上海淘、代购等方式使用，品牌知名度颇高。

新世界百货计划推出包括沐浴露在内的身体乳、护手霜以及香薰蜡烛等共301种商品。公司方面表示，与Bath & Body Works官方网站的售价相比，定价处于消费者负担不重的水平。

新世界百货的战略是通过引进Bath & Body Works，提升其在韩国身体护理及香氛市场的竞争力。同时，将反映10至20多岁人群“挖掘式（digging）”消费行为，以及30至40多岁人群主要关注的身心整体健康（Wellness）潮流等多元需求。

为纪念韩国首店开业，新世界百货将在本月31日前开展促销活动，在沐浴露、乳液、身体喷雾和香薰蜡烛品类中，购买2件即可获赠1件正装产品的“2+1”活动；在洗手液和护手霜品类中则可享受“3+1”优惠。

通过新世界手机应用优惠券购买商品的先到300名顾客，将获赠正装护手霜一支；使用新世界联名信用卡消费满5万韩元的顾客，将获得相当于购买金额5%的Shinbaek Rewards积分。此外，在KakaoTalk上将“Bath & Body Works”频道添加为Plus好友的顾客，可享受9折优惠。

新世界将于24日在江南店首店开业的同时，在Chicor.com、SSG.com以及S.I.VILLAGE等线上商城同步开启销售。下月还计划入驻KakaoTalk礼物功能。今后还将依次进入由新世界百货运营的美妆集合店Chicor线下门店。

负责新世界百货化妆品与杂货业务的Choi Injin表示：“以Bath & Body Works的韩国独家流通为契机，我们将引领国内香氛市场的新趋势”，“今后也将持续推出更多只属于新世界的差异化内容”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。