“挑战精神燃烧起来”……不管是冷面还是精灵宝可梦面包，大份才有趣

by Kim Heungsoon

Published 18 May.2024 09:00(KST)

Updated 18 May.2024 09:54(KST)

open/close

瞄准“趣味消费”潮流强化超大包装商品
食品业界掀起“越大越好”巨无霸营销

食品行业正以MZ世代为中心，顺应流行的“趣味消费者（Fun＋Consumer，指通过购买产品来追求乐趣的娱乐型消费者）”趋势，通过推出容量比现有产品更大的超大规格商品来攻占消费者心理。企业强调，这类产品在满足“看着有趣”和新奇体验的同时，一些品类还兼顾了性价比，有望成为应对飞涨外出就餐物价的替代方案。

GS25相关负责人正在展示超大份概念商品“유어스세숫대야물냉면”。GS25提供

据相关行业18日消息，SPC集团旗下的Samlip近期作为大尺寸宝可梦面包第二弹，推出了“变巨的哥斯巧克力蛋糕”。该产品按重量计算，比原有的哥斯巧克力蛋糕大五倍。新品中随机加入了比原有贴纸尺寸更大的“超级进化贴纸”共53种，进一步提升了购买乐趣。这款产品是Samlip本月3日推出的“变巨的火箭队巧克力卷”的后续产品。“变巨的火箭队巧克力卷”同样是利用宝可梦面包系列中最受欢迎的“火箭队巧克力卷”打造的大尺寸产品，重量也放大到了原来的五倍。

开启Samlip大尺寸烘焙系列的是今年2月上市的“奶油大面包”。这是为纪念SPC Samlip代表产品——经典奶油面包上市60周年而限量生产的产品，以重量是原经典奶油面包6.6倍的大型经典奶油面包为概念。“奶油大面包”推出后，以MZ世代为中心，在社交媒体上出现了大量购买认证视频和“吃播挑战”视频等相关内容，累计发布数千条帖子，掀起热潮。

Samlip品牌负责人表示：“‘奶油大面包’顺应趣味消费者趋势，在MZ世代之间成为话题，我们也因此推出了宝可梦面包大尺寸产品。今后也将继续开展多样化的营销活动，为消费者提供愉悦的体验。”

Samlip推出的大尺寸宝可梦面包第二弹“变巨的鬼斯巧克力蛋糕”（左）以及为纪念经典奶油面包上市60周年而限量发售的“奶油大面包”。SPC Samlip提供

GS Retail运营的便利店GS25则推出了将夏季人气菜品冷面打造成家庭简便菜（即食食品）的超大份冷面产品。这款“YOUUS脸盆冷面”容量为8人份，重量是市面上重量约150克的普通冷面的8倍。企业方面解释称，该产品在超大规格概念的基础上，为最大化趣味元素，还配套提供了脸盆大小的国产不锈钢容器，方便消费者在吃完冷面后清洗后当作真正的脸盆使用，或用于制作各类内容。

新品价格为1万7900韩元。通过“我们小区GS”应用程序的预订服务订购脸盆冷面并使用GS Pay支付的顾客，可享受5000韩元优惠，以1万2900韩元购买。根据韩国消费者院价格信息综合门户“Chamgagyeok”的数据，上个月以首尔为基准，代表性外出就餐菜单中，一碗冷面的价格为1万1692韩元。也就是说，用一家冷面专门店一碗冷面的价格，就能享用8人份容量的即食冷面。

脸盆冷面是GS25自去年起推出的巨无霸拉面概念，首次向即食食品品类延伸的产品。将8包拉面分量装入一个包装的Paldo巨无霸盒饭、Gonggan Chun、Omori巨无霸盒饭等巨无霸拉面系列，在1年时间里实现了约300亿韩元的销售额，在流通业界掀起了大容量热潮。结合巨无霸拉面概念的Netflix巨无霸爆米花（零食）和Netflix巨无霸炸鱿鱼（下酒菜）、Cafe25冰美式巨无霸（现磨咖啡）等产品也相继上市。其中，Netflix巨无霸爆米花自去年7月推出后，跻身GS25全部零食品类销售额第一名，并将自有品牌（PB）零食的销售额提升了16倍。