“用你砸坏的吉他，我们来演奏”——三星广告抓住苹果，凸显创造力

在苹果新款iPad Pro广告被批评为“嘲弄创作者”之际，三星电子出面发布广告进行“狙击”。

一则三星电子广告中，一名女性在布满破碎残骸的空间里，用一把损坏的吉他演奏。外界认为这则广告是在狙击此前苹果新款 iPad Pro 广告。三星Mobile US SNS 截图提供

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15日（当地时间），三星电子美国法人Samsung Mobile US通过官方社交媒体发布了一支名为“Uncrush”的短广告视频。画面一开始，一名女性音乐人走过满是破碎残骸的空间，捡起一把损坏的吉他。尤其是，她身上沾满了流淌出来的各色颜料，随后坐在堆满各种破碎物品残骸的液压机上，一边用Galaxy Tab S9 Ultra看乐谱，一边弹奏吉他。

广告在“创意不会被粉碎”（Creativity cannot be crushed）的标语中结束。三星电子还在社交媒体上发布这支广告时补充写道：“我们绝不会践踏创意”（We would never crush creativity）。

苹果发布的新款 iPad Pro 广告片段。苹果供图

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外界普遍认为，三星电子此次广告，是对近期引发争议的苹果新款iPad Pro广告的正面“狙击”。苹果本月7日公开了一支题为“Crush!”（粉碎！）的广告视频。这支时长1分钟的广告，赤裸裸地展示了液压机将钢琴、节拍器、黑胶唱片机、胶片相机、油漆桶、街机游戏机、雕像、吉他、表情符号玩偶等全部碾压粉碎的过程。当金属板重新升起后，空位上只剩下一台新款iPad Pro。该广告意在传达“各种创作工具最终都能被一台iPad所整合”的信息。

然而，这支广告却遭到网友猛烈抨击，指责其“嘲弄艺术家”、“毁灭了人类累积的文化遗产”、“对创作工具毫无尊重”。有外媒评论称，“苹果给人留下了这样一种形象：它是战胜模拟世界的数字时代赢家”。随着争议不断发酵，苹果营销副总裁Tor Myhren亲自道歉称：“广告所传达的信息与我们的目标没有很好地衔接，对此深感抱歉。”苹果还采取了不再在电视上播放该广告等罕见举措。

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一则三星电子广告中，一名女性在布满破碎残骸的空间里，通过Galaxy Tab查看乐谱，用损坏的吉他演奏。外界认为，这则广告是在狙击此前苹果发布的新款iPad Pro广告。 [图片出处=Samsung Mobile US 社交账号截图]

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鉴于苹果被迫做出罕见道歉，此次风波愈演愈烈，三星电子似乎迅速抓住了这一舆论走势。无论是广告标题分别为“Crush!”（粉碎！）与“Uncrush”，还是一名音乐人坐在让人联想到沾满颜料的液压机上的场景；无论是苹果广告中吉他被压碎，而三星广告中则用破损吉他继续演奏，还是在“毁掉一切之后登场的iPad”与“以帮助艺术与创作活动之名登场的Galaxy Tab”之间的对比，都让两支广告形成鲜明反差，被解读为三星在强调“我们与苹果不同”。信息技术专业媒体“9to5Google”评价三星这支广告称：“这是嘲讽苹果广告的一种聪明方式，从整体来看也制作得十分精致。”

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