Ottogi全球攻势第一步瞄准“外国游客”：“扩大K美食体验”

by Kim Heungsoon

Published 16 May.2024 07:14(KST)

Updated 16 May.2024 14:50(KST)

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韩国观光公社携手吸引访韩游客联合促销
主推拉面与方便食品等核心产品
着眼弥补短板扩大海外销售占比

迎来公司成立55周年的Ottogi正发力海外市场，积极“推广K-美食”。公司计划以拉面和家庭方便食品（HMR）等主力产品为前锋，向来韩的外国游客进行介绍，提高品牌知名度。

Ottogi大丰工厂内，方便即食咖喱正在生产线上传送。[图片由Ottogi提供]

据相关业界16日消息，Ottogi近日与韩国观光公社签署业务合作协议（MOU），面向访韩境外游客推进联合促销活动。意在将K-美食与K-旅游相结合，发掘新的消费需求，并通过引导游客再次来韩，扩大访韩游客的吸引力。具体包括：通过K-旅游与K-美食联动开展吸引访韩境外游客的营销合作；发掘并宣传与K-美食相结合的旅游内容；共同举办线上线下活动以吸引与K-美食相连的境外游客等，在多个领域展开合作。

Ottogi计划利用访韩游客经常光顾的快闪店和博览会等渠道介绍公司产品。首先，将以本月31日前在首尔麻浦区Object西桥店开设的“Ottogi×Object快闪店”的日本游客为对象，开展关于韩国旅行的问卷调查，掌握Z世代旅行趋势，并将结果反映到定制化业务中。

此外，公司还将通过下月在首尔举行的“2024 Korea Beauty Festival”和今年9月举办的“2024 Tourism Expo in Tokyo”等境内外博览会，重点介绍再现安东焖鸡、春川铁板鸡排等地方代表料理味道的Ottogi家庭方便食品，并计划开发与Ottogi烹饪体验空间“O’Kitchen Studio”面向外国人开设的K-美食烹饪课堂相结合的旅游商品（周边产品），以此吸引外国游客的关注。

Ottogi相关负责人表示：“包括日本访韩游客在内的外国游客在韩国旅行时会大量购买Ottogi的拉面和方便食品等产品”，“我们判断，通过与为吸引境外游客而努力发掘多样项目的韩国观光公社合作，能够提升公司产品以及K-美食在海外市场的知名度”。

Ottogi虽是生产咖喱、拉面、番茄酱、蛋黄酱及方便食品在内3000多种多样产品的综合食品企业，但超过90%的销售额仍集中在内需市场。与较早开拓海外市场、借此推动业绩增长的竞争对手相比，这一直被视为其弱点。以去年为基准，Ottogi销售额为3兆4545亿韩元，其中海外销售额为3325亿韩元，仅占整体的约9.6%。被归类为拉面行业“三大公司”的农心和三养食品，去年海外销售占比分别高达37%和67.84%。

在今年一季度业绩一致预期（市场平均预测值）方面，三养食品的营业利润预计同比增长77.41%，农心预计增长4.5%，相较之下，Ottogi预计仅增长2.14%。

考虑到这一情况，Ottogi也计划把重点放在扩大海外市场上。Ottogi代表Hwang Seongman在今年3月定期股东大会上宣称：“今年将强化对全球市场的攻略。”去年年底，公司将全球事业部升级为全球事业本部，并聘请Ottogi会长Ham Youngjun的姻亲、前LG电子副社长Kim Gyeongho担任本部长，加快进军海外市场的步伐。拉面业务已经呈现向美国和东南亚等地扩张的趋势。