高物价时代性价比当道：CU“惊艳简餐”、GS25“惠者品牌”等销量激增
在国内便利店行业迎来高物价时代之际，各大便利店相继推出超低价商品，并掀起热销潮。
据流通业界9日消息，BGF Retail运营的便利店CU于前一日推出两款售价990韩元的超低价零食。CU此次新推出的两款新品分别为“990香辣玉米片”“990切达芝士球”，在商品名称中直接强调990韩元的价格。这些产品最大容量为75克，相比市面上同类零食容量增加约20%，而价格则低约30%。
CU自今年以来持续推出超低价商品。继1月推出1000韩元香辣鱼饼三角饭团后，2月又推出售价880韩元的杯面“880牛肉汤拉面”。CU今年初还上线了超低价简餐系列品牌“惊喜简餐”，除三角饭团外，还以低价推出沙拉、盖浇饭等多种简餐。
GS Retail运营的GS25也通过重新上市性价比简餐系列“金惠子品牌”，吸引追求高性价比的消费者。“惠子品牌”是GS25利用演员Kim Hyeja姓名打造的代表性品牌，曾因高性价比而备受关注。GS25于去年2月推出“惠者般的家常饭猪肉炒饭便当”，重新上线惠子品牌简餐。惠子品牌简餐的菜单构成也从以便当为主，扩展到紫菜包饭、饭团、面包等多种品类。GS25表示，今后将配合惠子品牌休闲菜单的开发，同步开展各类促销活动。
便利店的超低价高性价比产品在高物价环境下销量火爆。CU的“880牛肉汤拉面”在上市约2个月后，累计销量突破40万件；售价1000韩元的“香辣鱼饼三角饭团”也在上市3个月后累计销售超过50万件。GS25的惠子品牌简餐自去年2月上市以来，截至目前累计销量超过3000万件。惠子品牌简餐主要以便当产品销量最高，其中，▲“Q弹香肠炒肉”（5000韩元） ▲“宽切鸡块”（5200韩元） ▲“豆腐泡菜猪肉”（4900韩元）等产品跻身销售排行榜前列。
在简餐以外的商品类别中，以超低价为卖点的便利店产品同样人气不减。CU自2021年起推出的超特价自有品牌“捡漏系列”，涵盖拉面、鸡蛋、泡菜、纸巾、即食米饭等30余种产品，以合理价格销售，截至今年3月底累计销量突破3000万件。GS25也自去年8月起销售为稳定物价而推出的高性价比自有品牌“Real Price”。GS25表示，Real Price品牌最近两个月（3月至4月）的销售额，约为品牌上线初期两个月（去年8月至9月）的16倍。
便利店高性价比商品之所以热销，一方面是因为在高物价背景下，重视性价比的消费者不断增加，另一方面是由于部分消费者选择用便利店的一餐替代外出就餐，两股需求叠加所致。便利店网点密集、购买便捷的特点也被认为起到了推动作用。
此类超低价产品也带动了便利店加盟店的销售额增长。GS25顾客趋势分析团队对今年1月除烟草以外的销售数据进行分析后发现，购买惠子品牌简餐的顾客，其客单价比平均客单价高约26.3%。这意味着顾客在购买惠子品牌产品的同时，搭配购买其他商品的金额也相对更高。“惠者般便当”的复购率也达到38.6%，高于其他产品。GS25解释称，这表明购买该商品的顾客到店频次更高。
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