人类用纸变少，“毛孩子”成新目标，洁净国借此突围危机
进军宠物市场推动业务多元化
国内宠物数量估计达1500万
“每年上调目标销售额 扩大市场影响力”
造纸及生活用品企业“洁净国”正加快进军“宠物”市场的步伐。由于主力业务白板纸部门需求低迷以及原材料价格上涨等因素，业绩出现波动。洁净国在快速扩张的宠物市场中，通过对既有造纸业务进行多元化，推出了供动物使用的纸制用品，如今又在此基础上，在非纸制品领域同样推出了宠物用品。
洁净国于15日表示，其宠物专用品牌“Pawpawmong”上月推出了为猫咪打造的“无尘膨润土猫砂”。继去年7月Pawpawmong品牌推出时同步上市的宠物湿巾和宠物尿垫之后，此次将猫砂作为第三款产品推出，着手扩充产品线。Pawpawmong的名称源自表示“脚印”的英文单词“paw”。
从上月23日起，为纪念“国际小狗日”，面向韩国献血犬协会正式会员登记者开展了赠送Pawpawmong欢迎礼包的活动。欢迎礼包由环保帆布袋、宠物湿巾等组成，尤其是环保帆布袋可印制宠物照片，更具纪念意义。
宠物湿巾和宠物尿垫是洁净国将其过去经营的纸尿裤、湿巾、卫生纸等产品的使用对象，从人拓展至宠物后的成果。外界认为，公司希望把作为造纸及生活用品制造企业所具备的优势延伸到宠物市场。消费者反馈称，与其他宠物品牌产品相比，该品牌宠物湿巾更厚实、更湿润，清洁效果更好。关于宠物尿垫，许多意见认为，其凭借出色的瞬间吸收力不易侧漏，相比其他产品更厚实，并采用防滑处理，用于小型犬更加安心。
基于这类宠物饲养者的好评，公司进一步推出了猫砂产品。“无尘膨润土猫砂”采用天然怀俄明产膨润土原矿，通过最佳配比实现强力结团和高吸收力。产品按砂粒大小合理配比，方便猫咪如厕。由于大颗粒具备较强结团力，粉尘较少，同时采用最新除尘工艺，将生产过程中产生的粉尘降至最低。在膨润土中加入沸石，进一步提升了除臭力。产品触感柔软，不会损伤猫咪肉垫。
洁净国之所以在宠物市场上下功夫，是出于业务多元化的考虑。洁净国去年录得营业亏损189亿韩元，而2022年营业利润为38亿韩元，已由盈转亏。主力业务白板纸部门景气恶化以及原材料价格上涨等是主要原因。在生活用品部门，还必须考虑因低生育率导致纸尿裤需求减少等问题。
宠物市场正成为一片蓝海。洁净国比其他造纸及生活用品企业更早尝试在这一市场寻找出路。据估算，仅在韩国国内，宠物饲养人口就达1500万人。农林畜产食品部去年通过“宠物相关产业培育对策”表示，将把2022年规模为8万亿韩元的韩国宠物市场，在2027年前扩大至15万亿韩元。
洁净国相关负责人表示：“随着韩国宠物市场的增长，我们决定进军该市场，并根据去年的股东大会结果，将宠物用品制造与销售新增为公司经营目的”，并称“以品牌推出时设定的9亿韩元目标额为起点，今后每年上调目标销售额，扩大在市场中的影响力”。
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