主打“Asahi鲜啤酒罐”的这家公司…去年营业利润暴增1100%
乐天朝日去年营业利润达42亿韩元
“朝日超级干生啤酒罐装”带动业绩反弹
Lotte Asahi酒类公司去年取得了创立以来的最大业绩，“Asahi Super Dry鲜啤酒罐”大卖成功，将人们对“抵制日货（No Japan）”运动的记忆一扫而空。
13日根据Lotte Asahi酒类公司的审计报告显示，去年该公司的销售额为1386亿韩元，比一年前（322亿韩元）增加了330.4%。同期营业利润也达到420亿韩元，相比前一年（35亿韩元）增长约12倍。
日本啤酒在2019年“抵制日货”运动全面展开后，事实上被逐出韩国国内市场。抵制运动之前的2018年，日本啤酒进口额高达7830万美元（约1070亿韩元），到了2020年则骤减至567万美元（约77亿韩元），甚至不到此前的十分之一。此后开始呈现恢复势头，去年进口额增至5552万美元（约760亿韩元），同比增长283.3%，时隔5年重新夺回自2018年以来的进口啤酒销量第一宝座。
在日本啤酒整体复苏的背景下，Lotte Asahi酒类公司的反弹尤为抢眼。抵制运动首年2019年，其销售额降至623亿韩元，与前一年（1248亿韩元）相比几乎腰斩，并转为亏损，损失急剧扩大。此后3年间销售额下滑与营业亏损持续，直到2022年才时隔4年重返盈利，去年又创下历史最佳业绩，一扫近几年低迷的阴霾。
带动Lotte Asahi酒类公司业绩回升的，是去年6月推出的Asahi Super Dry鲜啤酒罐。Asahi Super Dry鲜啤酒罐是日本Asahi啤酒公司于2021年4月首次推出的产品，特点是打开易拉罐后，柔滑的泡沫会自然涌出。凭借独特的产品形态，该产品在日本本土也获得了强烈反响，并被游客列入赴日旅游时必买清单之一。在韩国，去年初少量进口日本销售版本进行限量销售时，因在社交媒体上引发话题而出现抢购、售罄现象，之后实现了正式进口。
Asahi Super Dry鲜啤酒罐在正式进口后人气依旧不减，逐步掌控了韩国国内啤酒市场。实际数据显示，去年Lotte Asahi酒类公司在零售渠道的销售额达到2020亿韩元，市场占有率为5.1%，不仅超过Heineken Korea（4.1%），也超越了Lotte七星饮料（4.6%），位居第三。在按品牌划分的销售排名中，该产品以5.0%的占有率超越HiteJinro的“Kelly（4.5%）”，位列“Cass（38.6%）”“Terra（12.0%）”“Filite（6.1%）”之后的第四位。
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Lotte Asahi酒类公司计划今年继续通过积极推出新品和扩大营销来延续去年的发展势头。此前，Lotte Asahi酒类公司已于上月在韩国市场推出了Asahi鲜啤酒罐的第二个系列“Asahi Shokusai”，并计划于本月通过便利店渠道推出以“冲绳啤酒”闻名的“Orion The Draft”。
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