体型相近条件优越…获当地青睐进军日本的韩流时尚
现代百货·乐天搭建K设计师“平台”
“以风格内容拓展的空间巨大”
流通业界正积极推动国内设计师品牌进军海外。一直以来发掘新锐K-设计师品牌的时尚平台Musinsa，以及流通大企业乐天和现代百货也纷纷加入战局。随着市场对K-内容的关注转向K-时尚，各方将其视为新的增长业务，着手抢占先机。
据9日《亚洲经济》采访综合报道，现代百货和乐天免税店将于今年上半年启动支持国内设计师品牌海外拓展的“平台业务”，作为新的业务板块。
现代百货将于下月在Parco涩谷店运营K-设计师品牌独家快闪店，率先起步。现代百货合作的首个品牌是“NOICE”。NOICE主打无性别风格，是代表男性年轻时尚的国内设计师品牌之一。这是NOICE首次在日本开设独立门店。品牌代言人由Park Seojoon担任。现代百货与当地流通集团Parco认为，由于电视剧《梨泰院Class》在日本当地人气颇高，开业当天NOICE门店将受到高度关注。
现代百货的战略，是将“The Hyundai”的品牌价值复制到海外。现代百货从Parco租赁了总面积660平方米（约200坪）的空间，以NOICE为起点，依次推出“IMISU”“MISCHIEF”等11个国内设计师品牌的快闪店。所使用的面积、楼层及空间设计将根据品牌各不相同。与其把国内设计师品牌全部塞进一个空间，不如为每个品牌打造能够鲜明展现自身色彩的快闪店。
现代百货之所以选定K-时尚平台业务，是看中了其与百货店竞争力之间的协同效应。现代百货相关负责人表示：“海外对于借鉴‘The Hyundai’模式的需求很大，也有不少希望共同开展线下业务的请求，因此我们开始勾画这一业务蓝图。我们认为，能够最大化发挥线下优势的内容就是K-时尚，并且完全可以进一步扩展为生活方式内容。”
乐天免税店则计划在6月前推出企业间交易（B2B）时尚平台，其核心是扮演连接海外采购商与国内供应商的桥梁角色。乐天免税店目前已在东京银座店开设了可以一览国内设计师品牌服装的“首尔时装周”专馆。
由于作为免税运营商在开设线下门店方面存在限制，乐天免税店的策略聚焦于促进企业间交易顺畅进行。面向商品供应方，将提供全球营销策略和渠道开拓支持；面向采购方（买手），则将代为提供多样的品牌信息和便捷的货款结算等服务。为此，乐天免税店与运营时尚平台Brandi、Hiver、Seoul Store的“Newnex”签署了业务合作备忘录（MOU），计划借助其在国内设计师品牌方面的时尚基础设施与履约服务等。
乐天免税店相关负责人表示：“我们不会止步于单纯的中介平台”，并称“将逐步完善发掘新客户企业、顺畅运营平台所需的物理基础设施”。今年2月，乐天免税店还曾招聘负责发掘K-时尚品牌、并推动在海外知名百货店开设K-时尚快闪店的平台商品企划（MD）岗位，并将面向海外买手的时尚品类销售经验列为优先条件之一。
曾在日本两度面向买手举办展厅活动的Musinsa，则以成长潜力较大的新兴品牌为主来制定海外拓展策略，而非已广为人知的国内设计师品牌。基于这一定位，Musinsa暂时在思考提高自身平台品牌知名度的方案。近期与日本当代艺术家兼波普艺术家村上隆以及Blackpink推出联名商品，也是出于同样的考量。Musinsa计划继续推出更多能够吸引当地消费者关注的联名产品。
日本之所以成为国内流通企业海外拓展的前哨基地，是因为当地对韩国内容的关注度不断上升。有分析认为，对K-电视剧和K-美妆的需求，正自然而然地延伸至K-时尚。
更重要的是，日本在地理位置上相近，体型也与韩国人相似，这也是业界看重日本市场的原因之一。国内设计师品牌资源有限，难以为进军海外市场专门开发全新服装系列，因此首先会选择体型和气候条件相近的日本。
年销售额已突破1000亿韩元的马汀金、Marithe Francois Girbaud、Mardi Mercredi等“超级品牌”，早已在日本消费者中广为人知，成为日本游客来韩时必去的打卡地。一位流通业界相关人士表示：“在面向日本买手举办展厅活动时，经常会先收到关于未在现场参展品牌的询问。日本方面对国内设计师品牌所生产产品的质量评价也很高，因此我认为，对国内设计师品牌的需求是完全充足的。”
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