手工编织频道“Sebbi”
由有40年历史的纺织企业制作
通过视频讲解编织材料与编织过程
联动YouTube购物同步销售商品
“创立10年的Sevy品牌，目前销售额已超过公司整体销售额的一半，业绩非常亮眼。自从去年公开的Brick Yarn视频大获成功后，月度净访问者已超过25万人。”
Kang Sangwon室长自20世纪80年代起，在生产纱线及各类纺织品的Philip Fiber公司工作，至今已有40余年，目前全面负责公司的数字化转型。由Philip Fiber运营的手工编织专业YouTube频道Sevy(SEVY)正是出自他之手。该频道订阅者多达14万人，主要内容是通过视频介绍手工编织产品所需材料以及编织过程。Kang室长至今仍亲自负责图样设计、内容策划、拍摄、剪辑及频道运营等工作。
频道中上传的“Brick Yarn果冻球包包编织”视频，详细讲解了如何用钩针编织包包各个部分并将其连接起来。从材料介绍到具体步骤一一呈现，让任何人都能轻松跟做，因此获得了超过112万次的播放量，反响热烈。来自全球各国的观众纷纷在视频下方留言。
Kang室长表示：“虽然近期技术发展日新月异，但与此同时，想要亲手制作、感受成就感的需求也在不断增加。我们并非只想做单纯的流通业务，而是希望通过有价值的内容走近消费者，因此开始运营YouTube频道，并展示利用我们生产的优质纱线可以制作出哪些产品。”
Sevy是“Share Every Valuable Yours”的缩写，寓意“分享指尖诞生的一切珍贵事物”。包括公司内部设计师在内的多名人员，会调研手工编织趋势并亲自设计图样，同时也与外部设计师合作，介绍他们的作品和图样。Sevy每周坚持上传至少1条任何人都能跟做的手工编织内容，从而迅速壮大了频道规模。
Kang室长提到：“最初寻找合作作者时，因为‘图样’属机密，大家对公开持排斥态度，所以也经历了一些困难。但新冠肺炎疫情大流行之后，可以在家学习的各种内容大量涌现，通过视频展示精美图样已成为时代刚需。”
Philip Fiber自去年起利用Cafe24的YouTube购物联动服务，将Sevy面向消费者的直接销售（Direct to Consumer·D2C）购物商城与YouTube频道打通，实现协同效应。具体做法是在每条内容中同时展示成品和材料商品，引导观众直接购买。
Kang室长说明：“创立10年的Sevy品牌，目前销售额已高达Philip Fiber整体销售额的一半以上，表现非常火爆。特别是自从去年公开的Brick Yarn视频大获成功之后，月度净访问者超过25万人，2023年Sevy品牌销售额同比增长了50%。从YouTube运营者角度来看，能够直接查看通过YouTube购物联动服务产生的大量数据，并将其应用于业务，这一点非常有利。”
Sevy今后计划进军全球市场，旨在向海外推广所谓的“K-handicraft”（韩国手工艺）潮流。由于手工编织不受语言和文化圈限制，任何人都可以享受，因此在海外拓展方面具有优势。目前，Sevy的YouTube内容已在包括印度尼西亚在内的东南亚以及欧洲等多个地区受到观看。
Kang室长解释说：“曾经一度有人称手工编织为夕阳产业，去到手工编织聚会现场，也很难见到年轻人。但如今，越来越多的年轻人开始寻找亲手制作的乐趣，整个编织市场也随之年轻化。”他接着表示：“过去由日本主导的全球手工编织市场，近年来已经转变为由韩国引领，在海外也具备充分的竞争力。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
