[AI革命](97)凭AI技术占领重定向广告市场…In라이플
重定向广告平台“Mobion”开发商 Enliple 代表 Han Kyunghun 专访
即便说营销战略从既有客户分析出发也不为过。一般而言，可以通过客户数据获取年龄、性别等人口统计学信息，但在营销中，比起这些，更优先的是把握自家客户的“偏好”。同时，在什么时点、以多高的频次向客户适当展示广告也很重要。在对这类重定向广告需求不断增长的背景下，有一家凭借海量数据和积累的人工智能（AI）技术引领这一市场的企业备受关注，这就是ENLIPLE。
ENLIPLE是一家通过十余年的研究开发，已具备大数据及人工智能技术竞争力的大数据科技企业，开展利用数据的广告业务、客户关系管理（CRM）业务、大数据解决方案业务等。公司通过自研AI引擎获取增长动力，以构建以用户便利性为最优先的综合AI生态系统为目标。
22日，ENLIPLE代表Han Kyunghoon在接受《亚洲经济》采访时表示：“人工智能本身不能成为目的。它在分析工具自动化等方面发挥补充作用，广告业务领域也不例外。”他还表示：“本公司通过自有AI研究所，一直在研究可应用于大数据和广告领域的平台，并开发了如‘Mobion’和‘Motive’等针对重定向广告优化的平台，不断拓展业务版图。”
ENLIPLE的核心服务是“Mobion”。自2012年公司成立之初推出以来，迄今已稳居韩国国内重定向广告市场占有率第一品牌。该平台以客户行为数据等大数据分析为基础，提供广告支出回报率（ROAS）优化系统，实现基于人工智能的战略性广告自动化运营。
尤其是，公司基于客户数据平台（CDP）分析客户的行为模式等，能够组合多种类型的受众母群，从而实现更加精细的定向投放，在这一点上具备竞争力。
通过与Kakao、Nate、Cashwalk、Whowho等合作媒体以及自研应用程序等渠道，公司每月可获取超过200亿次页面浏览量（PV），具备在韩国国内最多媒体上投放广告的能力。
对于Mobion的成功，Han代表评价称：“最先洞察到数据在营销应用上的愿景，这一点发挥了决定性作用。”他解释说：“过去有99.9%的广告预算，是以从拥有巨大流量的门户等公司购买流量的方式来执行的。如果说以这种方式投放广告产生的回应（response）转化率为1的话，通过Mobion的测试版服务进行定向广告后，转化率提高了50倍、多的甚至达到100倍，由此确认了其可能性。”
ENLIPLE在去年7月推出升级版本“Mobion 3.0”。公司基于人工智能机器学习技术，利用分析用户兴趣、行为模式等得出的客户大数据，提供超个性化定制广告。随着AI引擎的高度化，定向更加精细，广告效率得到改善。不再像过去那样依赖营销人员的A/B测试，而是由AI引擎分析和预测各种情况组合，自动执行定向和预算分配等。不仅如此，平台还搭载了生成式AI，实现文案和横幅图片的自动生成，连创意领域也得到强化。
ENLIPLE最大的强项是数据利用技术。公司拥有5000多个购物域名以及年规模达44万亿韩元的交易数据，同时还掌握了在用户去标识化状态下仍能持续积累数据的技术。Han代表表示：“过去广告是曝光量越大，收费越高的结构，而数据利用技术已经彻底改变了这种结构。现在更重要的，不是思考如何扩大用户触达量，而是思考如何对最核心的客户进行核心定向。”他还表示：“ENLIPLE拥有将这一方法论落地实施的数据利用能力。”
ENLIPLE另一项值得关注的服务是“Motive”。这是一个利用生成式AI技术制作视频、图片等广告素材的平台。即便没有专业人员，也能自动插入文案、旁白、背景音乐和特效，仅用2分钟就能自动生成高质量视频。在既有广告技术市场中，AI引擎多用于广告定向效率优化等运营和管理领域，而Motive将应用范围扩展到了创意领域，因此备受关注。
Motive中，AI会在网上购物商城内推荐购买可能性高的商品，并自动抓取站内图片和视频，将原本静止的二维照片制作成动态视频。同时，通过编辑器功能，实务人员也可亲自进行编辑。如此制作完成的视频内容可以下载，用作社交媒体内容，或在如Mobion等展示类广告（DA）平台上直接作为广告素材加以利用。
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基于上述成果，ENLIPLE目前正在筹备在科斯达克上市。Han代表表示：“目前正在进行主承销商遴选程序”，“以明年9月上市为目标，正不断提升公司的综合实力。”公司也在推进全球化布局，首个出海国家很可能是中国台湾。Han代表表示：“中国台湾在生活圈、文化以及科技技术等多个方面与我们有相当高的相似性，因此判断进入相对容易”，“为实现全球化布局，我们不会局限于某一项服务，而是要把公司打造成为能够向各企业提供其所需全部服务的大型科技企业。”
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