在光州新世界可见的“环保品牌”走红

Published 21 Mar.2024 13:52(KST)

环保原料与营销的“Aesop”“VEJA”

株式会社光州新世界（代表理事 Lee Donghun）推出的环保品牌正广受欢迎。

近期，为了保护环境而率先推进资源再利用等环保活动的品牌备受瞩目。随着欧洲等各国陆续出台防止“漂绿”的监管措施，企业的环保活动预计将更加突出。

在光州新世界本馆2层可以见到的光州新世界伊索门店，是在使用可回收包装等方面走在前列、践行企业社会责任的代表性品牌之一。

以最核心的护肤产品为主，包括护手霜、沐浴露等多种产品的品牌伊索，其标志性特征是琥珀色瓶身。与以华丽设计吸引顾客目光的其他品牌不同，伊索只在造型相似的琥珀色瓶身上贴上简洁标注产品名称和使用说明的标签。此外，为了将对环境的影响降到最低，该品牌还在门店室内设计和原料采购等方面不断寻找改进空间并付诸努力。

容器主要采用易于回收的玻璃材质，沐浴露或洗发水则出于安全考虑，使用含有再生材料的塑料。即便如此，伊索也不会将自身业务描述为“环保型”。这是因为品牌承认，虽然在努力，但仍然会对环境产生影响。

得益于此，自1987年在澳大利亚墨尔本起步的小众品牌，已成长为在全球20多个国家拥有200多家门店的品牌。包括最受欢迎的礼品——洗手液和护手霜在内，家居香氛以及具有非典型香气的香水也深受喜爱。

光州新世界伊索门店在毕业、入学等礼品旺季期间，同样持续迎来顾客光顾。伊索新世界光州店最受欢迎的商品是复苏芳香护手霜（75毫升），售价3.9万韩元。作为乔迁礼物人气很高的复苏洗手液（500毫升）和天竺葵身体清洁露（500毫升）则分别以5.3万韩元和5.9万韩元的价格销售中。

位于光州新世界新馆地下一层的Veja，同样以从原料获取到制作的生产全流程都充分考虑环境的品牌而闻名。“Veja”源自葡萄牙语中意为“注视、看向”的单词，于2004年在法国起步。

Veja使用产自巴西的野生天然橡胶作为原料制作鞋底。为了获得原料，并非砍伐树木，而是用刀在树干上划开切口，采集流出的橡胶树汁。用于制鞋的布料也采用不使用化学肥料和杀虫剂种植的棉花。

结果是，据悉其支付的成本是其他品牌的两倍以上。特别之处在于，这一切过程都在官网上全部公开。从原料相关合同到支付给员工的工资，品牌都透明地向顾客披露，但并不进行广告营销。

代表款式运动鞋“Esplar”似乎也体现了不做营销的Veja精神，外观十分朴素。白色皮革鞋面上，只有一个“V标志”表明这是Veja品牌。然而，顾客对品牌在环保方面的关注度给予了高度回应。随着电影《哈利·波特》演员Emma Watson等国内外知名名人穿着而逐渐走红，Veja在全球60个国家于2022年实现了约3600亿韩元的销售额。

在光州新世界最受欢迎的款式是Veja Campo运动鞋（22.8万韩元）。由于穿着舒适、设计低调，被普遍评价为既适合搭配休闲装，也适合搭配半正式服装。

金恩石名品箱包组组长表示：“随着人们对环境的关注度不断提升，伊索、Veja等积极开展环保活动的品牌持续获得消费者青睐。今后光州新世界也将积极发掘履行社会责任的品牌，呈现给顾客。”