“AI让制作成本大降”……让 Hwang Hyunsik 率领的 LGU+ 社长笑出声的广告是？

利用人工智能制作青年资费广告的LG Uplus Vision技术组组长 Park Sanghun（左）和综合品牌营销组组长 Kim Heejin 正在介绍公司自研的AI技术“익시”。[照片由LG Uplus提供]

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去年让黄贤植 LG Uplus 社长忍俊不禁的一支自家广告，是在人工智能（AI）技术加持下制作的青年资费套餐“Uth”YouTube 广告。该广告以能引发 MZ 世代（千禧一代+Z 世代）青年共鸣的题材制作，获得了良好反响。广告时长长达 2 分 40 秒，但完整观看到最后的用户比例高达 70%。在广告中饰演广告公司新入职员工的是演员 Joo Hyunyoung。她一再接到上司的工作指示，却又强烈渴望下班，广告呈现了 MZ 世代的辛酸与无奈。

这支广告是在政府要求扩大 5G 通信资费套餐普及度后，以闪电战方式制作完成的。LG Uplus 市场营销团队与视觉技术团队在 20 多天里加班加点集中投入完成。凭借两个部门的协作和 AI 技术的力量，将制作费用压缩到约 5000 万韩元，制作周期也缩短为平时的三分之一。

综合品牌营销团队负责人 Kim Heejin 表示，自己至今难忘去年面向黄社长等高管举行广告试映会时的情景。试映会前，金团队长说明称：“广告的目标受众是 MZ 世代，请考虑到是为了宣传青年资费套餐的用意。”黄社长则以一句玩笑话活跃气氛：“也就是说，目标对象不是我喽？”在观看广告的过程中，他不时笑出声来。最后他问道：“这是 ‘ixi’ 做出来的，对吧？”ixi 是 2022 年 10 月推出的 LG Uplus AI 技术，是基于 LG 集团超大规模 AI “EXAONE”打造的 LG Uplus 通信特化 AI 模型。广告中使用的各类图像、视频、语音等，都是利用 ixi 生成的。

Youth青年资费广告最近在“2024消费者评选优秀广告奖”数字部门中获得“优秀广告奖”。右侧为团队长 Kim Heejin 与 HS Ad整合解决方案团队长 Seo Jihyun 的纪念合影。LG Uplus提供

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近日见到的金团队长表示：“当时 AI 技术正成为热点，我们想着要不要给客户提供全新的内容体验，于是策划了这支广告。”由大多是文科出身的营销团队与工科出身的视觉技术团队进行协作，并非易事。两队分别位于首尔龙山和麻谷，空间上存在限制，从使用的术语到构想的画面都不一样，沟通中遇到了不少困难。

视觉技术团队负责人 Park Sanghun 称：“一开始是有些茫然地着手，但多亏 ixi 生成结果的速度非常快，工作处理得以迅速推进，提出创意和修改的过程几乎都是实时完成的。”为制作广告共生成了 3 万张画面，其中被采用的有 200～300 张。

两人去年受邀参加包括釜山国际营销广告节在内的各类 AI 会议，分享相关经验和诀窍。金团队长评价称：“彼此理解并愿意协作的心态，是产出优质成果的动力源泉。”

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他预告说：“计划在今年上半年公开的 LG Uplus 电视广告中，也将运用 AI 技术。”他接着表示：“在将 AI 技术用于商业化方面，目前法律、制度层面的规制尚不明确，一旦原则和标准确立，从营销角度来看，AI 的应用将会进一步增加。”朴团队长则称：“在变化迅速的潮流和 AI 技术发展之下，我感觉自己正站在最近这场变革的中心”，并表示“预计在广告领域也会出现 AI 代理（AI Agent）”。

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