[奢侈品世界]韩“最爱腕表”劳力士…最低阶层“皮骨”款也一表难求

Published 10 Mar.2024 09:35(KST)

Updated 08 Aug.2024 15:19(KST)

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国内最大二手奢侈品平台 GUGUS
手表品类中“劳力士”销量最高
百货正品购入“圣骨”等级引发预约大战

劳力士日志型手表图片来自劳力士官网

在韩国人最喜爱的手表品牌中，“劳力士”人气极高，在二手市场甚至要加价才能成交。由于必须贴上溢价（Premium，P）才能买到，还出现了“劳力士P骨”这一新造词。尽管国内流通渠道中已经出现比劳力士贵得多的手表品牌，但劳力士仍被视为“财富标尺”，不断抬升自身的品牌价值。

根据10日二手奢侈品线上线下平台Gugus公布的数据，综合统计去年该平台的手表交易销售额后发现，劳力士的购买需求远远高于其他品牌，呈压倒性优势。

劳力士是奢侈手表的代名词。其王冠标识在全球范围内一直被视为财富象征。在韩国国内，政治人物、知名演员、运动员和企业家经常在公开场合佩戴劳力士，使其牢牢占据了“成功人士之表”的位置。

尽管价格高达数千万韩元，把劳力士戴在手腕上却依然是“可望而不可即”。即便资产雄厚，也常常难以买到。为此，从数年前开始，围绕劳力士衍生出了“圣骨”“真骨”“P骨”等等级划分。

劳力士“圣骨”指的是在百货商店以原价购买正品的消费者。该词源自新罗时代骨品制度中代表最高阶层的“圣骨”，意指其获得难度之高。劳力士是一个不存在“排队抢购”的品牌。不同门店略有差异，但一般需要在每月最后一天午夜12点整通过线上预约，或通过电话预约才能购买。

据网络购买后记称，线上预约本身就是一场“战争”。因此，“成为劳力士圣骨的后记”类帖子备受关注。劳力士“真骨”指通过平行进口渠道购买产品的人；劳力士“P骨”则如字面所示，是指为产品支付了溢价（P）才买到的人。

百货店内劳力士专卖店排队须知。图片由记者 Lee Minji 提供

劳力士之所以能积累起庞大的粉丝群，得益于其技术实力。劳力士自制被称为手表“心脏”的机芯。机芯是驱动手表运转的动力核心，与品牌的技术力直接相关。其他品牌则往往在自制机芯之外，搭配使用其他公司的机芯。

劳力士还将所有工序全部掌握在自己手中，这也是“劳力士=高品质”这一公式得以确立的原因。售后服务也极为严格。一旦发现有私自更换个别零件的痕迹，必须将所有零件全部更换为劳力士原厂配件，才能享受售后服务。一位二手奢侈腕表销售商表示：“劳力士的常青款‘Datejust’和‘Submariner’交易量最大”，“购买手表时也要考虑变现能力，对人气款而言，排队等着购买的人很多，因此折旧相对较少。”

在二手市场上，继劳力士之后被寻找最多的品牌是卡地亚。全球腕表品牌大致可分为斯沃琪集团、历峰集团与路威酩轩集团三大阵营，卡地亚与IWC一起，是历峰集团旗下的代表性腕表品牌。其代表系列“Tank（坦克）”和“Santos（山度士）”在男女消费者中都很受欢迎。其后依次为泰格豪雅、古驰、爱马仕、欧米茄、香奈儿、宝格丽、百年灵和IWC。泰格豪雅与宝格丽隶属于路威酩轩集团，欧米茄是斯沃琪集团的高端型号，百年灵则与劳力士一样是单一品牌运营。

另一方面，全球还有一些只限量发售、普通消费者难以买到的超高端奢侈腕表品牌，代表是百达翡丽，以及江诗丹顿、爱彼、宝玑、朗格等。与劳力士一年生产约100万只手表不同，这些品牌每年产量从数千只到最多约5万只不等，价格则高达数亿韩元。其中，百达翡丽被视为世界顶级腕表品牌之一，还被冠以“最高尊贵”的称号。