“钓鱼标题”美媒BuzzFeed终售子公司…股价翻倍上演“反转”
美国线上媒体BuzzFeed（BZFD）将其子公司媒体Complex Networks出售给电商企业NTWRK。作为一家专注于社交媒体平台的新闻媒体，BuzzFeed曾凭借面向千禧一代和Z世代的内容壮大了盈利模式，但增长性持续受挫。21日（当地时间）纳斯达克收盘后公布的大规模业务结构重组消息传出后，BuzzFeed股价在盘后交易中飙升逾一倍。
据BuzzFeed称，Complex Networks的出售金额为1亿860万美元。此次出售是在BuzzFeed收购Complex Networks后仅2年2个月便完成的。Complex Networks是由时尚设计师Mark Milecofski创办的媒体。另外，BuzzFeed还同时公布了裁减整体员工16%的重组计划。BuzzFeed预计，通过此次裁员，每年可节省2300万美元成本。
BuzzFeed去年第4季度连续营业利润仅为7300万至7800万美元，低于市场预期。
成立于2006年的BuzzFeed，作为专注于Facebook、Instagram等社交媒体平台的媒体，一直备受关注。其以“你必须知道的10件××事”等清单式（List＋Article）内容激发年轻一代好奇心，被认为取得了成功。一度在全球媒体中创下在线访问量第一的纪录，甚至引来《纽约时报》（NYT）等传统媒体的警惕。
但随着假新闻及“标题党”争议持续发酵，以及新兴竞争媒体的出现，其影响力开始下滑。更关键的是，新冠疫情之后高利率长期化，企业缩减媒体广告投放，被认为对其互联网广告业务造成致命打击。BuzzFeed在去年实施大规模重组后，又关闭了新闻部门。
另一方面，当天消息公布后，BuzzFeed股价在盘后交易中暴涨137%。市场认为，大规模重组带来的效应有望推动其业绩改善。自2021年在纳斯达克上市以来，BuzzFeed股价较高点已暴跌98%。
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